对于多数彩电企业来说，近两年的日子不好过。整个2017年彩电市场零售量规模4781万台，同比下降8.1%。经历了2017年的严寒，2018年上半年彩电市场迎来小幅恢复性增长。根据中怡康推总数据，2018年上半年彩电市场零售量规模为2266万台，同比增长0.7%。

虽说同比有了小幅增长，但是销售额却有所下滑。2018年上半年彩电市场零售额规模为711亿元，同比下降5.9%。可见销量的增长是价格下滑带来的，彩电行业下半年面临更大的压力。

不过虽说彩电行业面临增长压力，但是市场所表现出来的活力依然不容小觑。创新、变革是行业驱动力，特别是在创新显示技术方面的，创新显示技术打来产品力的提升或许成为价格拔高的点。其次，随着人工智能的发展，电视人工智电视也是个企业专注的风口；另外，从各方数据看，大尺寸、高端化是未来趋势。

创新显示技术产品提前上场

在品质消费的当下，通过创新的显示技术来提高产品品质是目前的趋势。毕竟彩电的显示技术是其核心竞争力，优秀的显示技术能主导整个彩电行业格局。目前，以TCL、三星为首的品牌力推量子点，创维、LG等品牌力推OLED，海信选择在自己擅长的ULED和激光领域大展拳脚。

普通液晶电视价格不断下行给企业带来利润的压力，创新显示技术电视成为各企业转战的第二战场。量子点、OLED、激光等等创新显示技术所带来的产品质的提升，以这些技术代表的高端市场正在成为下一个竞争主阵地。据相关行业专家表示，在外来三至五年，这些技术将会像现在的LCD、4K一样，变得普及。

人工智能成为下一个风口

智能电视的出现已经颠覆了我们的观影习惯，被动的观影方式已经成为过去式。互联网内容的增多，让我们能更自由的选择喜欢的内容。智能电视变得像手机一样，在应用、内容、控制、操作等方面更加智能，新的大屏显示终端占据了我们的客厅部分。

不过随着近年来人工智能技术的出现，智能电视的应用也引入人工智能。目前，基本所有的电视产品都搭载语音控制功能，通过语音控制按钮，结合智能系统来达到分析传递语音控制的功能，便捷的控制令企业和用户都非常着迷。除了智能语音，人工智能也是彩电行业非常热门的关键词，通过人工智能的数据收集、挖掘，经过分析加工的数据传递给用户的时候，我们会发现，机器比我们更了解自己。

大尺寸、高端化是下一个出口

随着中产阶级消费能力的崛起，大尺寸、个性化、高品质是现在许多消费者的诉求。

新一轮消费升级激活了高清大屏电视的消费需求，大尺寸电视成为用户更新换代的重要考虑方向，消费者期望更换电视尺寸主要集中在55-80英寸之间。在今年618的年中大促消费中，65英寸电视增长翻倍，超过其他所有尺寸的增长。55英寸以上同比都出现不同程度的增长，未来大屏将是必然趋势。

采用创新显示技术的高端化产品增长明显，目前主流的创新显示技术包括OLED、量子点、激光电视等彩电产品。以创维、LG、飞利浦为首的品牌在高端市场主打OLED产品；TCL、三星、海信则布局量子点领域；虽然激光电视市场不大，但是在超大屏电视市场非常强势。这些拥有创新显示技术的产品，在外观、设计、画质、音质等方面都代表了目前中高端旗舰机型，都顺应了人们追求更美好更高生活品质的需求。

行业挑战正在加剧，在品质消费的大环境下，产品升级才是未来彩电市场增长的必然之路。未来彩电行业依然面临压力，创新显示技术、人工智能、大屏是未来彩电行业的趋势，也是突破口，谁能抓住机会，就能占据主动。