2018年7月18日，“智享家的每一度”TCL空调2019冷年智能新品发布会在北京举行。发布会上，TCL空调重磅发布T睿和初荷两款智能精品，惹人眼球。同时智能明星产品“i涟”系列柜机通过创新众筹方式，引爆现场，并最终实现单品订单突破20万套，成就TCL空调又一爆款产品，创新的众筹模式引起整个行业关注。

会后，在TCL空调事业部总经理陈绍林先生的采访中，笔者深深为陈绍林先生“谈到TCL就想到空调，谈到空调就知道有TCL”的话所震撼。看似简单点话语背后却是从战略、产品、营销方面协同、融合的过程，如何让TCL空调深入人心，我们从陈绍林先生这里找到了答案。

智能化战略为落脚点 为用户打造舒适、健康的空调

伴随着智能、智慧、物联、互联等相关要素水平的提升和广泛应用，国内智能家电赖以生存的基础设施条件进一步得到改善，国内智能空调市场开始进入产业升级的快速发展期。消费者或许不追求浮夸的智能功能，但是对空调智能所带来的体验非常青睐。

TCL空调事业部总经理陈绍林先生介绍，TCL空调确定了品牌形象建设的战略思路，就是把“TCL引领空调进入智能新时代”作为战略落脚点。空调要回归产品本质，而这离不开智能技术创新的帮助；智能化、自适应化和网络化的空调新品能够在为用户带来更为舒适、健康的用户体验，真正切中用户痛点。

提升品牌价值 让用户感觉物超所值

智能化战略是TCL空调的战略部署，在品牌建设上TCL空调同样注入了发展四个新动能：“把品牌的形象建设作为可持续发展的核心、产品力作为可持续发展的根本、调结构是方向、精细化管理是体系发展的基础。”

基于这四个新动能，TCL空调结构在2018年冷年不断调整，通过提升产品价值为用户提供高质量的产品，达到提高销售额目标。近期，TCL空调线下品牌指数提升近20个点达到80。随着品牌指数不断上升，加上产品力的不断加强，TCL空调实现产品、品牌的价值增长。也就是说，未来在市场当中不再是一种价格的导向，而是一种价值的导向。

在过去的一年TCL空调销量突破正式步入千万套级别，并用一系列的活动来确定品牌发展的战略，“突破千万套”“重新定义智能空调”“智享家的每一度”等发布会，实现TCL空调的品牌建设之路。TCL空调通过空调智能化战略加强品牌建设，提升品牌知名度，让消费者真正知道TCL。

千里之行始于足下 TCL空调新品俘获人心

战略落脚点、品牌建设、实现质的增长这些战略的实施，最终落地还是要回归到产品。随着新冷年的到来，插上智能双翼的TCL空调已经率先推出 “旗舰”T睿系列、初荷系列、i涟系列空调新品。这些智能空调新品并非采取了简单的非功能化创新，而凝聚了企业的研发实力，以技术的创新来实现产品的本质升级。

定位于“旗舰“产品T睿系列空调，可利用多种智能化算法，提升气流舒适满意度、温度、湿度和空气洁净度；全新上市的TCL空调初荷系列，则可以实现30秒制冷，60秒速热，并能在60℃的高温环境下正常工作，制冷量不衰减；占地面积仅0.214㎡的柜机i涟，采用国家专利外观设计，摆风叶和闭合门合二为一，同步搭载TCL空调核心智能技术，是业界最受期待的空调新品之一。

智享家的每一度 为新锐家庭专属定制

随着中国中产阶级的崛起，对生活品质的追求也越来越高。中产阶级具有简约高效、家庭守护、智慧憧憬的画像特点。TCL空调智享家通过这三个诉求点，通过智享家的每一度能够满足新锐的中产家庭需求，性价比又好，又能够享受到这种智能化带来的这种科技创新引领的风口。

TCL空调具有高颜值的外观，完美设计带来的愉悦度；通过舒适度、温度、湿度、空气的洁净度的控制，既能够享受到这种舒适的生活，同时又能够为家庭带来舒适生活；节能每一度、省电看得见，降低用户使用成本。这就是TCL空调智享家的内涵。

TCL空调创新的营销方式尽快的将产品带给用户

TCL空调i涟通过创新众筹方式对线下渠道进行有机催化，直接点燃经销商热情，实现上市即上量。作为产品到用户的最后一关，TCL空调实现了新品到终端的快速爆发模式，让用户在第一时间体验新产品带来的舒适体验。通过线下经销商、线上电商平台，向消费者传递TCL空调通过智能化战略能通实现更节能、更健康、更符合消费者的使用习惯。通过经销商、平台推广出去，实现营销方式的创新。

陈绍林表示：在19年的岁月里，TCL砥砺前行，参与并见证了中国空调产业的成长和蜕变，而如今已经成为空调行业创新升级的一支力量。在今后，TCL空调将坚守智能战略，以技术积累和品牌势能，为用户带来更加优秀的产品和体验。不忘初心，继续前进。