7月16日凌晨，俄罗斯世界杯落下帷幕。最终法国队以4：2战胜克罗地亚队获得冠军。这一持续两月之久的全球体育盛世落下帷幕，依然火热的就是“法国队夺冠，华帝退全款” 的华帝事件，华帝成为了世界杯营销的最大赢家。

当然，不止华帝。本次俄罗斯世界杯上出现了许多中国企业的身影。去年4月，海信集团高调宣布斥资近1亿美元，成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商之后，TCL、华帝、美菱、万和等多家企业先后与不同国家队或球星达成合作，欲通过不同方式进一步促进销售，塑造品牌。

在世界杯进入两个月倒计时的节点上，TCL&内马尔主题广告就已经在全球12个国家的机场、商圈强势曝光。随后，TCL发起＃传奇助威团＃招募活动，TCL在全球范围内的各大产业、合作伙伴也加入其中，覆盖用户量超过2亿次。

在世界杯营销方面，各个家电厂商也是“八仙过海，各显其能”。华帝表示，若法国队夺冠，则购买华帝“夺冠套餐”的消费者全额退款；美菱提出，只要比利时队进入8强，购买美菱M鲜生冰箱指定产品可打8折；比利时队进入决赛，打5折；比利时队夺冠，购买指定产品的消费者全部免单；万和把“赌注”换成了阿根廷队。

这些在世界杯这种顶级赛事上投入广告的营销方式，一方面是中国企业现在正在走向世界，以此来获得更多的国际曝光度，拉动终端销售。一方面是中国企业确实成长了，中国制造正在以全新的面貌走出国门。

不过，中国家电企业纷纷搭上体育营销的快车，开启“世界杯模式”，主要是受房地产调控、原材料涨价、天气等多重因素影响，今年家电市场预期比去年要“难做”。此外，国内家电市场增长空间渐小，火爆的体育营销被中国家电企业视为突破口。

世界杯体育营销带来的效果不是立竿见影，通过营销提升品牌知名度和价值，这才是跨界营销较为明确、理性的最终定位。随着中国企业不断在国际上露脸，中国制造正在像飓风一样席卷全球。