今年的618搭上了世界杯这趟快速列车，作为终端显示设备的彩电行业迎来一波小爆发，彩电市场线上线下同步增长。通过整个618很多方面的数据，不难看出未来下半年彩电行业的趋势和走势。

产品价格持续下行

受液晶面板供大于求的影响，面板价格持续走低，而且这种下降的趋势未有止缓的迹象。液晶面板价格的持续下行，彩电成品的成本下降，其售价普遍也迎来下降。在618促销期间就显得格外明显，据中怡康数据显示，32/55/65英寸从产品都出现了不同程度的价格下降。特别是65英寸，半年时间下降近2000元，价格下行正在往大尺寸蔓延。

彩电价格下行还将持续一段时间，下半年彩电市场形势依然严峻。本就利润微薄的彩电行业将迎来更加激烈的竞争，彩电企业需要寻求新的突破点，通过创新功能或者附加价值提升售价，提高利润才是关键。

65英寸电视份额倍增

在618线上彩电销售方面，32英寸领跑中小尺寸，相比去年占比有所提升。39~55英寸方面，除了50英寸占比高于去年，其他尺寸都出现不同程度的占比下降。55英寸作为去年的主流尺寸，在今年占比有所下降，而反观60/65英寸，占比高于去年。特别是65英寸，占比基本翻了一倍，65寸占比逼近10%。

下半年，65英寸的产品或将迎来一波新增长。在面板价格不断下行的趋势下，花同样的钱能买到更大尺寸的电视，大尺寸电视是今年下半年的主旋律。

曲面占比增加 与超薄占比相同

在电视形态方面，曲面占比同比增加51%，达到6.7的占比。相比超薄同比-36.2%的增长，曲面电视比超薄更受用户喜爱。在分辨率上，4K占比60.9%，虽说现在4K基本成为标配，但是4K占比60.9%确实让有有点意外。

值得注意的是OLED创新显示技术的电视增长迅速，同比基本翻了4倍。随着OLED面板产能供应充足，在良品率和售价方面的表现，OLED电视已经开始在终端普及提速。

人工智能是下个突破口

2018年线上人工智能电视渗透率持续增长，而且增长速度明显。在今年618期间，人工智能电视渗透率达到12.3%。人工智能电视成为彩电市场的下个突破口。通过深度学习与识别技术，进行内容营销与商业导流，从而实现内容带来的衍生商业价值，为企业带来更多商业机会。

接下来的下半年彩电市场面临的形式更加严峻，不过也有很多机会。