这个夏天因为有世界杯变得异常火热,看着球员在世界杯的赛场上挥汗如雨,人们似乎忘却了夏天的炎热,与火热的赛事一起激动、呐喊。与世界杯一起火热的还有年中大促618,特别是彩电市场,作为世界杯最佳观影工具,彩电行业搭上世界杯的快船也迎来突破。
各品牌都在618过后分享线上、线下的销售数据,各个维度都出现了不同程度的增长。彩电市场告别一季度销量低迷的现象,在火热的夏天迎来回暖迹象。
据奥维云网数据显示,在2018年第24周,线上市场零售量规模57.34万台,由于不含618当天,造成同比下降的数据,不过从趋势来看,2018年第24周环比上升46.5%,规模稳步攀升。
另外,从产品结构来看,大尺寸产品备受青睐。彩电销售群体正在发生着改变,消费主体从60/70后到80/90/00后转变,产品结构升级是这些群体的主旋律,特别是大尺寸产品。根据京东平台公布的数据,截至2018年6月18日下午15点,在京东全网商品中,被用户分享最多的前三款商品,夏普60/70两款大尺寸电视上榜,消费者更倾向于购买大尺寸电视。
据奥维云网数据显示,彩电线上大尺寸化加速,第24周线上市场55寸产品份额27.8%,65寸产品份额为10.1%,58/60寸产品后起发力,市场份额达5.6%,环比增长了0.8个百分点。
尺寸和销量同步增长的同时,行业还面临一个尴尬的问题。那就是重点尺寸价格继续探底。据奥维数据显示,第24周线上市场行业均价2396元,环比下降45元;重点尺寸均价持续下降,其中55寸、60寸、65寸大尺寸产品价格下降明显。
这其中部分原因是因为618大促期间,各品牌之间打起价格战,通过让利来获得更多的销量,相信这也不是常态。另外一个原因就是面板价格的波动,经过涨价之后的面板价格逐渐回落,而且未有止跌之势,已经跌回两年前的状态。
总的来说,今年6月彩电的市场就跟世界杯一样火热,大尺寸趋势明显。