近几年，电视面板价格如“过山车”般大起大落。自2016年4月开始，液晶面板价格就开始持续上涨，时隔历时14个月后，电视面板价格开始反转之下，拉开了持续下跌的序幕。截止到今年五月，面板价格已全线滑落至2016年以来的最低点。

价格下跌、产能过剩 面板厂赢利面临下滑

不同尺寸的液晶面板价格都出现了不同程度的下降，40吋跌幅44%，主流大尺寸55、65吋跌幅为25%和37%。2018年一季度全球液晶TV面板的出货量环比下降10.5%。价格和出货量双双下跌的情况下，面板厂的赢利面临很大的问题。

而且在近年来，各大面板企业不仅扩展生产规模，面板厂商目前仍维持较高产能，各尺寸面板呈现持续性供过于求。而且像富士康、京东方这样的面板厂还在不断扩大产能，行业面临产能过剩的问题，面板价格将维持下降趋势，面板厂商的盈利水平将面临挑战。

兴建生产线 聚焦大屏、8K、OLED屏体

在传统小尺寸液晶面板市场量价齐跌的情况下，各企业都在寻求新的突破，中国面板产业的高世代扩军仍在继续。5月22日晚，TCL集团宣布投资426亿在深圳建设第二条G11(T7)，切割65吋以上8K大屏和65吋、75吋OLED屏。其中华星光电投资133亿，深圳市发展基金投资70亿，持股华星5%的三星此次不参与投资。T7设计产能9万片，预计2020年点亮，2021年量产。

T7是全球第6条确定上马的10.5(11)代线，其中5条线都在中国，包括京东方合肥、武汉两条10.5代线，华星光电深圳T6，富士康广州10.5代线，唯一的海外项目是LG韩国坡州10.5代线。富士康原本计划在美国投资建设第二条10.5代线，不过最新消息说，郭台铭已经把计划调整为8.5或6代线。

我国成为全球第一大面板制造基地

2018年第一季度，京东方以1250万片超过LG坐上全球TV面板老大，华星光电则以940万片位居全球第四位。京东方和华星两家的TV面板出货量已经逼近韩系两大厂总和。

凭借强大的投入意愿和政府支持，中国已经成为全球第一大面板制造基地。正是在持续多年的“产能过剩”质疑中，中国诞生了京东方和华星光电两大巨头，屏价下降推动了液晶电视迅速普及，从标清进入4K时代。

2018年，大屏、8K的趋势已经非常清晰，不只是电视，物联网时代的到来将创造更多应用场景。另一方面，面板价格下跌正在推动电视尺寸继续升级，而液晶电视平均尺寸每提升1吋，就会消耗一条8.5代线。

大屏电视价格持续下滑 市场依然惨淡

据AVC数据，2018年第一季度中国彩电市场销量1215万台，同比增长3%，零售额规模402亿元，同比增长3.3%，均价微弱提升。

2018年五一期间，主流品牌55吋大屏电视售价跌破2000元，65吋价格拉低到了3499元。但降价并没有带来预料中的火爆，中怡康数据显示，2018年五一期间彩电市场零售量394万台，同比下降12.4%，零售额125亿，同比下降26%。在2017年基数较低的前提下仍有两位数下滑，可见市场之惨淡。

618遇上世界杯 彩电如何扩大需求

今年是体育大年，又恰逢俄罗斯世界杯盛夏开启，彩电市场或将迎来一波小爆发。不过在价格持续下滑，整体销量不乐观的情况下，彩电企业必须在变革中转型。彩电业仍处于从成本优势到差异化优势的漫长转型中。

随着近年来量子点、OLED、激光显示等技术的兴起，彩电在显示技术方面的创新，能提升产品品质，为消费升级带来更多选择。其次，随着人工智能的兴起，围绕智能AI的应用成为彩电的下个风口。

从大屏、4K到语音和AI，彩电企业一直在不遗余力给出更多换机理由。过去十年，彩电企业一直用降价为人民服务，成本优势更多转化为消费者红利。面对时代巨变，消费升级成为新的风口，分享经济取代了搜索经济，用户需求从“买便宜的”变成了“买更好的”。