互联网时代，粉丝经济是一个显著的特点。像苹果、小米能够迅速窜红火爆，与他们形成滚雪球一样壮大起来的粉丝不能说不无关系。有人将其归结为这是所谓互联网企业的独有市场现象，其实并非如此。传统企业如果抓住诀窍，一样可以享受互联网粉丝经济的红利。

4月28日，TCL空调铁粉狂欢趴活动火爆开启，有众多铁粉针对TCL各型号空调的测评、晒单、使用心得以及TCl空调常见问题的解决方案进行交流切磋。活动覆盖整个5.1假期，并在5月1日形成热度最高潮，让粉丝们惊呼这是“史上最火五一”。

铁粉热情赋予巨大能量

俗语说得好，“上什么山就唱什么歌”！进入互联网时代，就要学习、适应、融入互联网的一些做法或玩法，这才能说是与时俱进。TCL空调虽说是一个典型的传统家电品牌，但是并不妨碍其在市场上借助互联网手法进行市场营销。此次，TCL空调启动铁粉狂欢趴，就是把互联网的粉丝玩法应用在传统产品营销上的一次有益尝试。

铁粉节实际上是TCL空调对一贯作法的延续和升华！回顾TCL的发展历史不难发现，在体育营销上，TCL最早是在1996年出资赞助中国女排，成立TCL郎平排球基金会，2009年赞助广州2010年亚运会，2009年开始赞助中国男子篮球职业联赛（CBA），2017年又正式成为CBA的官方赞助商。2016年TCL还赞助辽宁男足，进入中超赛事。

在文艺文化营销上，2013年TCL与好莱坞中国大剧院签署了为期十年冠名权协议，这是该剧院自建成85年来首次与企业进行冠名合作，也是中国企业第一次国际化冠名赞助。2017年TCL又选择当红明星马天宇作为品牌代言。可以看出，不论是体育营销还是明星代言，都为TCL凝聚了不少的粉丝。

TCL空调这种把与之相关人群以粉丝的形式连接在一起，实际上就是互联网所说的生态链系统。这种生态链一旦形成闭环，就成为TCL空调的巨大的市场资源，一方面可以迅速扩大TCL空调在各个领域的传播速度，有利于其知名度反复提升；另一方面可以借助粉丝进行场景化营销，把以往的被动式营销转化为主动式营销。

可以这样认为，TCL空调的铁粉的形成，可以像滚雪球那样迅速壮大，使得传统营销注入互联网活力，既可以给TCL空调赋予巨大的市场能量，还能够增加市场的粘性。用营销专家的话说，是营销变革上的一个创举。

借文体将营销推向巅峰

借助文化、体育事件，将分布在各个层面的铁粉凝聚在一起，是营销变革的一个创新，也是激活市场的主要手段，很多品牌都有过尝试的经历。今年市场开盘以来，TCL空调以文化、体育为载体，展开了一系列的文化、体育事件营销，将TCL空调市场营销一步步推向高潮。

此次铁粉狂欢趴活动可谓是声势浩大，通过大范围广告覆盖，到内马尔、马天宇、CBA、热门院线大片《幕后玩家》等层层推进，除了众多铁粉们的参与之外，也受到了社会各界的广泛关注，呈现了一场真正的“狂欢”盛宴，贯穿于5.1节假日期间。在TCL空调市场促销史上，堪称火爆、吸睛！

文化、体育营销虽然在传统时代也曾有过，但缺乏互联网思维和工具的助力，相对比较单一孤立。而互联网时代把文化、体育与营销结合起来，注入互联网思维，借助互联网工具，不仅传播力强，而且影响力会比较深远。

在营销专家看来，营销是市场行为，文化、体育活动只是一个入口或者是载体，把二者有机的结合起来，让粉丝成为营销的助推器，才能把市场营销推上一个高潮。TCL空调借助铁粉狂欢趴展开的促销，一方面得到了终端市场的响应，销量提升已是毋庸置疑；另一方面积累的人气会随着粉丝转化为潜在购买力，是在为未来市场提前积累能量。

好产品好口碑强力支撑

不论哪个行业，哪一类产品，好的营销模式，创新的市场推广，其背后都离不开一个好的产品作为支撑。如果产品不能够过硬，不能赢得广大用户的认可，形成市场良好的口碑，再好的营销方案最终也将是功亏一篑。这就犹如万丈高楼平地起，必须要有一个坚实的地基。

对于TCL空调而言，长期以来一直注重产品的品质和研发，不断推出创新型的产品引领行业。今年为配合市场转型高端，TCL空调又提出了“引领空调进入智能新时代”的全新品牌主张，推动空调产品进入迭代升级。在“2018年度全线产品将基本实现全面智能化”的愿景下，TCL空调根据目标人群及市场需求的不同，推出了旗舰、明星、普及三大系列新品。

而在好产品的背后，是TCL空调长期以来的技术和基础的积累。据了解，TCL空调的强大研发生产能力，是建立在TCL集团在全球拥有26个研发机构，10余个联合实验室，22个制造基地，在80多个国家和地区设有销售机构，业务遍及全球160多个国家和地区形成的优势基础之上，奠定了TCL空调独具的比较优势。

连续8年在行业高增长实数罕见。为此，业内普遍看好TCL空调的前景，看好其多年来积累起的强大技术能力和形象口碑，其成长性在业内广受关注。在刚刚过去的2017年，TCL空调已经迈过了1000万套年产销的门槛，冲入行业领跑梯队，成为空调行业最具发展潜力的品牌之一，2018年TCL空调依旧值得业内关注和期待！