彩电作为家庭拥有率较高的产品，一直以来都是竞争的核心区，其中又以国内市场最为严峻。据奥维云网发布的数据显示，2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台，同比下降6.6%；受成本上涨等因素影响，零售额规模为1630亿元，同比增长4.5%。

作为拥有一个5000万台体量级的彩电市场，不仅吸引了众多外资品牌，同样也催生了一批国产品牌迅速崛起，成为国际化、全球化品牌。随着国产品牌迅速的崛起，外资品牌的优势逐渐消失。口碑市场都不错的日系品牌逐渐没落，韩系彩电在面对中国品牌的围剿之势下，市场也不断缩水，外资品牌的优势正在逐渐消失。

2017年海信和TCL两大国际化领头品牌，海外市场规模基本可以超过50%。

据调研IHSMarkit数据显示，今年第三季度，TCL出售了453万台电视机，在全球电视机市场上占有8.3％的市场份额。TCL集团2017年三季度报告显示，TCL电视海外市场销量同比大幅提升29.5%，其中北美市场销量同比大幅增长97.4%，8月北美市场份额由6月的10.4%大幅提升至16.3%，市场排名跃居第三。

在近日，国品牌TCL携手国际足坛巨星内马尔，于“足球王国”巴西成功举办了“TCL&内马尔全球发布会”，TCL正式授予内马尔为TCL“全球品牌大使”。依托于技术实力、品质保证与服务积淀，以及TCL在产品、技术、渠道、营销等方面的全球化战略布局日益加快，以世界杯和内马尔为重要契机，进一步推动品牌影响力在全球范围内的扩张。

另外一个品牌海信，其在2016年成为欧洲杯顶级赞助商，在2017年4月6日宣布成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商。海信液晶电视2017年上半年在西欧、北美和日本等发达地区市场表现出色，平均尺寸2017年第二季度达到47.9英寸，超过三星、索尼跃居全球第一。2017年下半年，海信更是拿下了东芝品牌40年运营权，以及整个东芝彩电业务部门和团队。

同样，作为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商，海信推出一系列2018年世界杯指定电视，并由传奇球星迭戈·弗兰亲自担任U7首席体验官。其用意也是在扩大全球影响力，布局全球市场，打造国家化的品牌。

据奥维云网（AVC）《大陆TV制造商出口月度数据报告》数据显示：2018年2月大陆TV制造商出口765.8万台（数据包含整机、散件及面板），同比增长61.9%。

随着自主品牌海外扩张力度的加大，国产品牌在全球市场也将崛起，将进一步缩小与外资品牌之间的差距，相信在未来不久，国产品牌将取代外资品牌，成为全球翘楚。