据奥维云网发布的数据显示，2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台，同比下降6.6%；受成本上涨等因素影响，零售额规模为1630亿元，同比增长4.5%。2018年开年元旦销量并不理想，1-2月线下累计零售量510万台(-14.4%)，线上零售量343万台(+36.4%)，总得来说2018年第一季度销售数据并不乐观。

但是对于整个2018年的市场来说，各企业都很看好2018年彩电市场。首先，随着面板价格持续下降，彩电价格有望进一步下探，价格的调整意味着销量的增加；其次，随着中产阶级消费能力的崛起，促进更新换代潮流。

据奥维云网预测，2018年彩电市场仍有增长预期，预计销量达4898万台，同比增长2.9%。不过，面对变化多样的市场，2018年的彩电市场充满不确定性，机遇与挑战并存，彩电行业需要在变革中求发展。

高端显示之争进入实质性阶段

近年来，围绕显示技术的竞争从未停止，OLED、量子点、激光电视作为目前最火热的三个显示技术，自然受到所有人的关注。在OLED方面，随着索尼、松下等品牌的加入，OLED阵营越发强大，以LG、创维、长虹、康佳、飞利浦为代表的品牌，纷纷布局OLED产品线；量子点方面，在三星、TCL、海信三巨头的推动下，渗透率明显提升。

双方阵营已经集结完毕，看这样剑拔弩张的阵势，大有一言不合就开打的意思。

目前创维率先将55英寸OLED电视价格下降到万元以内，三星也不甘示弱，率先推出万元级QLED电视，希望在竞争中不落下风。OLED与量子点的争端已经进入实质阶段，谁能有更低的价格，谁将拥有更多的市场。

大尺寸电视是更新换代首选

中国电子商会消费电子产品办公室调研数据显示，随着新中产阶级人口数量的增加以及居住条件的改善，大尺寸电视成为消费者更新换代的首选，76%的被访人员会选择55英寸及以上尺寸的电视。

产业链上，LG、京东方、群创、华星光电分别投资了10-11代面板线，皆面向60-85英寸大屏市场，满足市场大屏化的需求。市场方面，2017年彩电的屏幕尺寸扩大趋势更加明显，55/65/75等大尺寸电视增长明显，这种趋势有望在2018年有更好的表现。

面板价格继续下探、大屏尺寸需求增长，摆在各企业面前的是大大的蛋糕，谁能在这样的变化趋势中抓住消费者的心，就能在竞争中部落下风。

房地产调控 企业瞄准海外市场

随着“房住不炒”的呼声越来越大，政府一系列房地产调控政策来临，堪称“史上最严厉的房地产调控政策”将会大幅压缩彩电的需求量，国内彩电市场面临下行压力。为了弥补销量的下滑，TCL、海信、创维这样的国产领导品牌将目光转向海外市场，奥维云网（AVC）《大陆TV制造商出口月度数据报告》数据显示：2018年2月大陆TV制造商出口765.8万台（数据包含整机、散件及面板），同比增长61.9%，环比减少2.1%。

国内市场面临下滑的情况下，海外市场成为国产品牌的第二战场，加上海外市场不错的提升空间，谁的全球化进程越快，谁将占据上风。不过这种国际化之路充满挑战，对各品牌来说要扎扎实实地走，在创新驱动中实现稳健发展。

在机遇与挑战中前行，在变革中谋求发展，走上蜕变之路，这是国产品牌现在面临的考验，也是彩电行业进步的体现。