机遇与挑战并存 彩电行业需在变革中求发展

来源:百姓家电网 作者:D 2018-04-16 15:40:25
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对于整个2018年的市场来说,各企业都很看好2018年彩电市场。首先,随着面板价格持续下降,彩电价格有望进一步下探,价格的调整意味着销量的增加;其次,随着中产阶级消费能力的崛起,促

据奥维云网发布的数据显示,2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台,同比下降6.6%;受成本上涨等因素影响,零售额规模为1630亿元,同比增长4.5%。2018年开年元旦销量并不理想,1-2月线下累计零售量510万台(-14.4%),线上零售量343万台(+36.4%),总得来说2018年第一季度销售数据并不乐观。

但是对于整个2018年的市场来说,各企业都很看好2018年彩电市场。首先,随着面板价格持续下降,彩电价格有望进一步下探,价格的调整意味着销量的增加;其次,随着中产阶级消费能力的崛起,促进更新换代潮流。

据奥维云网预测,2018年彩电市场仍有增长预期,预计销量达4898万台,同比增长2.9%。不过,面对变化多样的市场,2018年的彩电市场充满不确定性,机遇与挑战并存,彩电行业需要在变革中求发展。

高端显示之争进入实质性阶段

近年来,围绕显示技术的竞争从未停止,OLED、量子点、激光电视作为目前最火热的三个显示技术,自然受到所有人的关注。在OLED方面,随着索尼、松下等品牌的加入,OLED阵营越发强大,以LG、创维、长虹、康佳、飞利浦为代表的品牌,纷纷布局OLED产品线;量子点方面,在三星、TCL、海信三巨头的推动下,渗透率明显提升。

双方阵营已经集结完毕,看这样剑拔弩张的阵势,大有一言不合就开打的意思。

目前创维率先将55英寸OLED电视价格下降到万元以内,三星也不甘示弱,率先推出万元级QLED电视,希望在竞争中不落下风。OLED与量子点的争端已经进入实质阶段,谁能有更低的价格,谁将拥有更多的市场。

大尺寸电视是更新换代首选

中国电子商会消费电子产品办公室调研数据显示,随着新中产阶级人口数量的增加以及居住条件的改善,大尺寸电视成为消费者更新换代的首选,76%的被访人员会选择55英寸及以上尺寸的电视。

产业链上,LG、京东方、群创、华星光电分别投资了10-11代面板线,皆面向60-85英寸大屏市场,满足市场大屏化的需求。市场方面,2017年彩电的屏幕尺寸扩大趋势更加明显,55/65/75等大尺寸电视增长明显,这种趋势有望在2018年有更好的表现。

面板价格继续下探、大屏尺寸需求增长,摆在各企业面前的是大大的蛋糕,谁能在这样的变化趋势中抓住消费者的心,就能在竞争中部落下风。

房地产调控 企业瞄准海外市场

随着“房住不炒”的呼声越来越大,政府一系列房地产调控政策来临,堪称“史上最严厉的房地产调控政策”将会大幅压缩彩电的需求量,国内彩电市场面临下行压力。为了弥补销量的下滑,TCL、海信、创维这样的国产领导品牌将目光转向海外市场,奥维云网(AVC)《大陆TV制造商出口月度数据报告》数据显示:2018年2月大陆TV制造商出口765.8万台(数据包含整机、散件及面板),同比增长61.9%,环比减少2.1%。

国内市场面临下滑的情况下,海外市场成为国产品牌的第二战场,加上海外市场不错的提升空间,谁的全球化进程越快,谁将占据上风。不过这种国际化之路充满挑战,对各品牌来说要扎扎实实地走,在创新驱动中实现稳健发展。

在机遇与挑战中前行,在变革中谋求发展,走上蜕变之路,这是国产品牌现在面临的考验,也是彩电行业进步的体现。

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