压抑之后 热水器市场迎来“龙抬头”

来源:百姓家电 作者:佚名 2018-04-13 17:35:36
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在2017年中,热水器市场受到了来自“史上最严”房地产调控政策的影响,从第二季度开始就出现了增长放缓,进而让热水器行业纷纷猜测2018年市场将如何变化。

在2017年中,热水器市场受到了来自“史上最严”房地产调控政策的影响,从第二季度开始就出现了增长放缓,进而让热水器行业纷纷猜测2018年市场将如何变化。

所幸今年一季度的市场迹象是令人满意的:来自奥维云网的数据指出,在2018年第一季度中,整体热水器市场零售额规模为180亿元,同比增长8.8%。其中,由于18年春节相对17年大幅度向后错误,销售旺季也随之后延,315开盘促销表现较17年爆发力略显不足,但3月底迎来了强劲的反弹行情,为4月开门红打下了基础。

首先让我们来看电热水器市场。

从具体数据来看,2018年第一季度,电热水器市场线上零售额同比有着大幅度增长,而线下方面仅保持着微弱的增长。目前,线下市场的销量仍占据更大的比重,但很明显线上市场正在以飞快的速度进行追赶。

从分级市场数据来看,农村市场的均价水平线虽然较低,但是其均价增幅的速度却几乎追上了一线和二线市场,显现出强大的市场潜力。

从品牌格局的角度来看,第一季度中国外品牌产品均价较高,然而国内品牌产品虽然均价相对较低,却有着更高的增幅率。在零售额占比方面,无论是线上市场还是线下市场,都是国内品牌产品更具优势,而且比去年的对比更加明显:2018年第一季度中,线上市场国内品牌占据83%,国外品牌占17%;线下市场国内品牌占据61%,国外品牌站39%。结合均价变化数据来看,显然是更具性价比优势的国内品牌产品更受欢迎。

从容积来看,60L容积段的产品仍然保持着市场的主流地位:线上市场中该分段产品占据52.3%,而线下市场中该分段市场占据51.5%,已经拿下整体市场的半壁江山。

那么在燃气热水器市场中,是否会有些许不同呢?

2018年第一季度中,电热水器线上市场的零售额和零售量分别有着38.8%和28.7%的增长,而线下市场的零售额仅有1.6%的增长,甚至零售量还出现了3.4%的负增长。当然不可否认的是,线下市场的销量仍然是大头。

在分级市场中,农村市场的均价增速达到了11.4%之多,这一数据甚至超越了包括一线和二线市场在内的其他市场。业内人士认为,这可能预示着电热水器将在农村市场有着不错的前景。

从品牌格局来看,国内品牌和国外品牌的零售额占比相比去年在不断拉大:在2018年第一季度中,线上市场国内品牌占据70%,国外品牌占30%;线下市场中国内品牌占60%,国外品牌占40%。在均价变化方面,也是均价相对较低的国内品牌产品有着更高的变化率。

观察产品类型则会发现一个有趣的现象:除了较为主流的13L出水量产品以外,大于16L的产品也靠着迅猛的增速在追赶。为什么会出现这种现象呢?原来,在消费升级的背景之下,有着更大出水量的产品,能够匹配更多产品,带来更好的体验。从历年线下市场销额占比变化来看,大出水量燃热产品的占比都是步步高升,可见大出水量产品将成为大势所趋。

资深产业观察家,百姓家电网创始人杨帆点评:从2018年第一季度热水器市场的成绩来看,可以说是出现了一个“龙抬头”的好迹象。其中,农村市场的崛起,和产品高端化、差异化的趋势,都是推动市场增长的积极因素。然而从整体上来看,今年的房地产市场调控仍将以“稳”为主,继续维持保守,再加上美国发起的贸易战,这些因素可能会对热水器市场产生一定的影响。对于2018年来说,热水器市场应该谨慎前行。

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