日前，青岛海尔公布了其在2017年的业绩快报。公告显示，2017年，公司实现营业收入1592.54亿元，归属于上市公司股东的净利润69.26亿元，同比分别增长33.68%、37.37%，营收与净利均创历史新高。

对于业绩实现，公司表示主要得益于“坚持海外创牌与盈利引领策略以及人单合一机制的深入推进”。

从海外市场来看，海尔通过对产品结构的优化取得了不错的业绩，实现自有品牌收入近100%。针对欧洲市场，海尔推出了意式三代冰箱、对开门521系列冰箱等高端产品，赢得了当地用户的青睐，实现冰箱业务增长37%；而在俄罗斯市场，海尔则是推出大容积风冷组合冰箱、大视窗与直驱电机滚筒洗衣机等产品，推动冰箱、洗衣机的市场零售价格指数分别达到150%、130%。

在国内市场，海尔也保持着快速增长。其中，特别是高端品牌卡萨帝，整体销售收入增长41%；在国内万元以上高端家电市场，卡萨帝整体份额已达到35%，较2016年提升9个百分点。

除此之外，海尔还积极推动物联网转型，一方面持续探索场景式商务模式，建设智慧家庭生活体验店，为消费者打造成套销售、成套设计、成套服务的一站式服务，另一方面通过产品智能化与场景化、建立生态平台，打造智慧家庭成套解决方案，也在消费者群体中积累起一定的口碑。

资深家电产业观察家，百姓家电网创始人杨帆点评：海尔的成功，主要来自于海内外市场的双丰收。在国内市场，海尔在高端子品牌卡萨帝的布局已经颇见成效，引领了高端家电市场的发展。在进入消费升级的大背景之下，高端市场的潜力也将被逐渐挖掘出来，而海尔通过布局已经实现了提前卡位。在国外市场，海尔很好地把握住市场需求，推出了一些符合当地市场状况的产品，从而在海外市场打下了根基。值得一提的是，海尔在建设用户生态圈平台方面非常用心，也培养出一部分迭代用户群体。相信在家电智能化的大势所趋之下，海尔在智能生态方面的价值也将进一步凸显。