彩电市场在2017年出现了新的变化：来自奥维云网的数据指出，2017年我国彩电零售销量4752万台，同比下降6.6%，创2003年来最大降幅。其中，在过去几年里火爆非常的互联网品牌，出现了疲软的趋势：2017年互联网品牌的市场份额仅为13%，同比下降了6个百分点，新上市机型同比下降11%。

奥维云网黑电事业部副总经理朱圆圆指出，彩电零售量的下降，与多方因素有关：首先，房地产方面实施了“史上最严”调控措施，彩电等大家电产品的销售情况受到波及；第二，受制于液晶面板的价格增长，彩电厂商的供货也受到一定影响；第三，手机、OTT电视盒子等媒体相关产品对彩电产生了一定的替代，间接影响了彩电的销量。

不过也应该看到，虽然销量下降，但零售额面却有所建树：由于均价回升，彩电零售额1630亿元，同比仍保持4.5%的增长。据朱圆圆介绍，55寸以上大尺寸彩电销量继续增长，所占份额超过1/3，智能电视、激光电视等升级产品销量不断提升。工信部数据则显示，2017年，我国彩电产量为17233万台，比上年仅增长1.6%。但智能电视产量10931万台，比上年增长6.9%，占彩电产量比重高达63.4%。

对此有专家点评：互联网品牌“退烧”之后，彩电市场正式进入转型时期，大尺寸彩电和智能电视等产品更符合消费升级趋势，同时也更受消费者的欢迎。照这个趋势来看，2018年的彩电市场，或将是升级产品唱主角的一年。