库存压顶之下 空调行业负重前行

来源:百姓家电 作者:佚名 2018-02-09 17:47:09
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根据百姓家电网测算,在2015年到2016年间,出现了比较明显的去库存趋势,然而到了2017年,库存却一举突破了4000万大关。为什么会出现这种现象?又说明了什么问题?

经历了2015/2016两年的不振之后,空调行业终于在2017年扬眉吐气了一回。统计数据显示,2017年我国空调市场零售量和零售额达到5787万台和1987亿元,同比增速分别为27.4%和32.4%,产销规模均创下历史新高。

然而在量额与增速齐升的背景下,2017年的空调库存量也出现了猛增。根据百姓家电网测算,在2015年到2016年间,出现了比较明显的去库存趋势,然而到了2017年,库存却一举突破了4000万大关。为什么会出现这种现象?又说明了什么问题?

针对这个现象,有行业人士分析认为,2017年空调行业库存的猛增,主要和以下几个因素有关:首先,2017年的夏季气温较为特殊,夏天高温来得早且频次高,高温的区域范围也非常广,这大大刺激了人们对于空调产品的需求;第二,2016年房地产市场回暖,反应到空调市场有滞后效应,新房装修需求拉动了2017年空调市场的增长;第三,在消费升级的带动下,三线、四线市场也成为空调销量的重要驱动力。在多方因素的影响下,空调销量一路走高,库存也随之水涨船高。

库存的上涨,体现了整个行业的过剩产能。从库存本身来说,合理的库存量可以缩短消费者购物周期,降低物流成本,因此空调企业都偏向于预留一部分库存,以方便进行运作;然而,不少企业为了尽快完成销售目标,对出货量层层加码,采取压库式经营模式,导致大量库存滞留于终端渠道,而始作俑者不乏一些龙头企业。特别是2017年市场需求的增加,进一步加剧了这个现象,同时也推动了库存的暴涨。

对此有行业专家指出:合理的库存固然对行业有着积极意义,但超过市场需求的库存也会招来恶果:库存产品品质下降、经销商经营质量下降,甚至资金链断裂等问题。特别是对于2018年来说,库存量还有着更为关键的意义。

尽管2017年空调市场销量成绩还算不错,但这大多是建立在一些特殊因素的基础之上,而在2018年,这些因素可能会反成掣肘:首先,2018年的气候条件此时还是个未知数,而空调行业一向又是“看天吃饭”,如果天公不作美,可能市场需求不能达到预期;第二,房地产市场政策正在逐渐收紧,这对于空调产品的需求会产生一定反作用;第三,2017年行业增速过快,透支了2018年的市场。综上所述,若2018年不能复制2017年的盛况,那么庞大的库存量极有可能会成为空调行业的“累赘”。

专家建言:从量上来看,空调行业的高库存已经足够消化6-8月终端需求,实无必要冒着风险进行压库式经营,何况巨量库存还会为内销市场的产品结构、价格体系、商业流通带来不稳定因素,进一步加剧国内空调市场的品牌竞争。无论是对于企业来说,还是对于整个市场来说,库存居高不下这个问题都不容忽视。

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