巨屏的隐痛 观海信激光电视亮相CES有感

来源:百姓家电 作者:佚名 2018-01-13 12:00:37
吐真言,测真机,只为百姓选真的憋说话,扫我~
当其彩电他品牌纷纷探索下一代显示技术的时候,海信仍然坚持发展着自己的ULED技术,其实所谓的ULED技术依然仅是LED技术的升级而已。

作为科技界最为盛大的综合性展会之一,CES(国际消费类电子产品展览会)于当地时间1月9日在美国拉斯维加斯正式拉开帷幕,众多家电品牌和厂商也争相到场,希望借助这个世界级舞台展现自己的产品和技术实力。

作为大会的常客,国产电视品牌海信也来到了拉斯维加斯,并在CES中展示了自己的最新产品和成果:专为2018世界杯打造的ULED超画质电视U7以及U9系列、H10E/H9E两款高端4K电视、以及最为夺目的激光电视产品。这些激光电视产品有着80吋、88吋、100吋、150吋的超大屏幕,确实令人大开眼界。不过在这巨大屏幕的背后,却让笔者看到海信在彩电产品上的“隐痛”,令人不吐不快。

为何技术捉襟见肘?

作为国产彩电的杰出代表,海信一向是技术的先驱者,其推出的ULED超画质电视也曾经令业界惊艳。然而在ULED电视之后,海信一直墨守成规,当其彩电他品牌纷纷探索下一代显示技术的时候,海信仍然坚持发展着自己的ULED技术,其实所谓的ULED技术依然仅是LED技术的升级而已。如今,以三星为首的量子点电视和以LG的OLED电视已经成为下一代显示技术的两大阵营,而TCL、创维、康佳、索尼、松下、东芝等品牌也紧跟显示技术升级的浪潮,纷纷加入其中。

相比之下,仍然抱着ULED不放的海信显得有些孤木难支,不仅形成被众多品牌围攻之势,同时在显示技术方面的差距也越来越大——量子点和OLED,都运用了新材料、新技术,代表了未来显示技术的方向,其优势也将随着时间的推移逐渐显现,若不及时跟进,恐将落于人后。据环球网报道,海信在今年的CES中,也推出了一款支持量子点技术的H10E电视,但比起众多已经发展下一代显示技术产品多年的品牌,可能还需要一段时间去追赶。

为何豪赌激光电视?

来自奥维和中怡康的数据都清晰地指出,55寸电视已经成为市场上最受关注的尺寸,而在奥维十一促销数据中,则出现了有趣的变化。整个十一促销节点,55及以上尺寸的电视销量占比全面领涨,其中60及65英寸电视份额增长2.6%和1.9%,领先其他尺寸。这一数据表明,大屏电视正在越来越受欢迎,而且除了主流的55寸之外,55寸以上的超大屏电视也逐渐开始发力。

55寸电视成为主流尺寸

其实这几年中,各大彩电厂商也都在察觉到这一趋势,也着手于打造和推广更大屏幕的电视。面对电视尺寸的不断上涨,海信的选择是,主推激光电视产品。在2017年中,海信陆续推出几款88寸/100寸/150寸等几款超大屏激光电视产品,并以大屏激光电视引领者自居。在海信看来,激光电视能够突破屏幕的局限,呈现更广阔的画面,而2018年将成为激光电视的转折点,爆发出强大的能量,帮助海信在高端市场取得先机。

60及65英寸电视增长迅猛

事实上,激光电视的确是一个不错的大屏解决方案,但这并不意味着它就是唯一的,很多厂商也推出了其他的解决方案:例如,国产彩电巨头TCL推出的拥有86寸巨屏,定位为私人家庭影院的X6电视、“液晶之父”夏普推出拥有8K分辨率和80寸巨屏的LCD-80XU35A电视、以及本次CES中,OLED阵营领导者LG品牌推出的全球最大的88寸OLED屏幕,都是海信激光电视的有力竞争者。

众所周知,高端消费者对于画质、亮度高、对比度、色彩等方面也有着更高的要求,而TCL、夏普、LG等品牌推出的解决方案比起激光电视来说,在相对亮度、画面清晰度、画面温度不太受观看环境的影响等方面更具优势;反观海信激光电视,可能也只有“大”这一个优势,然而仅靠“大”就想抢占高端市场,谈何容易?

为何沉迷体育营销?

人们都注意到,海信在本次CES上始终围绕足球话题和大家交流,这不难看海信的用意。回顾过去,海信曾在2016年成为欧洲杯赞助商,从而拉动了市场销量,从此在体育营销方面动作频频:成为中国国家体操队的官方合作伙伴、赞助中国羽毛球俱乐部超级联赛、成为南非顶级橄榄球队Lions的官方消费电子合作伙伴,最终高调成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。

成为世界杯官方赞助商之后,海信推出了ULED超画质电视璀璨系列产品,并以2018世界杯官方指定电视的名义进行宣传,而在CES展会现场,海信还推出2018世界杯限量版电视,声称专为2018世界杯而打造。想要借助世界杯的热度为产品造势本无可厚非,但过于热衷体育营销的海信,可能失去了很多东西。

自从赞助2016欧洲杯尝到甜头之后,海信就在体育营销方面有些过火,赞助多种体育赛事之后,又成为世界杯官方赞助商,被认为是想借势复制欧洲杯的佳绩,然而在资源上的倾斜,造就了其他方面的短板:无论是ULED电视的固步自封,还是量子点电视的姗姗来迟,都让海信在技术上慢人一拍,失去了应有的节奏,甚至因此失利。

众所周知,北美市场有着庞大的容量和热度,想要真正成为国际化品牌,就要牢牢掌握北美市场。然而在日韩品牌开始衰退的北美市场,海信却被人捷足先登。根据IHS数据显示,国产彩电巨头TCL北美市场增长强劲,销量同比大幅提升34.1%,连续三年被评为在美增长最快的电视品牌,2017全年累计销售量同比大幅提升131.5%,前11个月市场占有率达到了9.1%,实现了翻倍增长,其市场份额紧随三星、Vizio,排名进入全美前三。

为什么TCL赢得了机会?当海信在玩命开展体育营销的时候,TCL选择脚踏实地地深耕北美市场,不但一手掌握本土销售渠道,还重视差异化市场需求,因地制宜,大胆创新,在外观、尺寸、画质等方面进行改良,推出一系列符合当地消费需求的产品,并且因此更受当地消费者欢迎。尽管海信也曾以赞助美国国家足球队的方式进行造势,但事实仍然证明,产品和技术才是硬道理。

写在最后的话:作为国产彩电大品牌,海信曾经以技术先行者的形象著称。然而最近几年的海信,却让人感到有些不一样:固执地坚持ULED技术、迟迟不肯入局下一代显示技术、沉迷体育营销而荒废内功……这不仅影响了海信的品牌形象,也让其在市场上吃到了一些苦头。当今市场竞争如此激烈,有如逆水行舟,不进则退,而在某些方面起步较晚的海信,很可能会在其他先行一步的品牌的围攻之下,失去往日的地位。那么,大屏激光电视能够挽回海信的颜面吗?这个答案可能并不乐观。

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