TCL集团CEO李东生:从CES到世界级品牌

来源:百姓家电网 作者:佚名 2018-01-11 13:27:18
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在CES 2018展会现场,TCL集团董事长、CEO李东生畅谈了TCL在过去一年取得的成绩,并对上述问题予以解答。

人工智能和新零售的兴起对家电行业有什么影响?什么是大国品牌?什么又是世界级品牌?在CES 2018展会现场,TCL集团董事长、CEO李东生畅谈了TCL在过去一年取得的成绩,并对上述问题予以解答。

秀出成绩:2017年可打85分

李东生表示,尽管去年的国内彩电市场竞争相当惨烈,然而众多大品牌当中,TCL依然保持着最快的增长率,实现了逆势增长。而在美国市场,TCL也连续几年被权威媒体评为美国增长最快的电视品牌,特别是去年,实现了从2016年的175万台到2017年400万台的增长,成绩相当抢眼。另外在拉美市场,尤其是巴西、阿根廷两个主要的南美国家,TCL也都保持着业务的稳定增长。

另一方面讲,TCL在欧洲市场的表现还未达到预期,而中东、非洲、俄罗斯、印度方面的市场也才刚刚起步。这些市场还有着很多的潜力,机会也很多,TCL方面也制订了一个长期稳定成长的规划,去挖掘市场的潜力。作为一年的总结,李东生打出了85分的分数,既肯定了成绩,同时也看到了不足,但整体上是有进步的。

战略布局:不会放弃通讯业务

去年10月,TCL通讯曾将49%的股权向紫光集团、云南省城市建设投资集团有限公司等三家具备移动通讯产业链背景或业务资源的战略投资者转让,虽然TCL自身还保有51%的股权,但中国区CEO杨柘辞职,年末外籍总裁辞职,主帅频繁的变动都让业界多方猜测,TCL可能会放弃通讯业务。

面对外界的舆论压力,李东生选择亲自出任TCL通讯的CEO,用实际行动作出了回答。对于引入战略投资者,李东生表示,第一是希望加强通讯方面协同的力量,第二则是对于集团整体财务状况将会有改善。反过来说,投资者的加入也说明投资者对TCL通讯的业务扭亏为盈和持续发展充满信心。无论是亲自挂帅还是引入战略投资者,都表明了李东生的态度:不会放弃通讯业务。

开启变革:新零售和AI入局

根据国家的发展战略,智能制造、中国制造2025、工业互联网都将是未来重要的方向,而人工智能和新零售的兴起也对制造业带来更多挑战。面对新调整,TCL又做了一些什么?

李东生表示,TCL这几年在这些方面都有所布局。在人工智能方面,一是TCL赞助了著名华裔数学家丘成桐教授在清华大学的数学奖学金,除了支持教育的公益情怀,也可以借数学为基础,加入未来人工智能发展的方向;二来,则是计划在某个数学特别发达的国家,建立一个人工智能研究所,不做产品,就是做基础数学运算,这是TCL对于发展人工智能的决策。

另一方面,新的商业模式必然会逐步占有更大的份额。去年TCL在线上的销售增长也是远大于线下的销售增长,中国的线上销售比例占整个销售的30%以上,而在美国市场这个比例也到达了10%左右。今后,TCL也将会继续关注线上销售,包括给用户提供后续的一些对他有价值的体验和服务,让消费者更加认同TCL的产品。

重铸品牌:通向世界级品牌之路

如今,TCL品牌在北美市场名声大噪,敢于和LG、三星这种著名品牌同场竞技,在美国也能到处看到TCL品牌的广告,这是不是就说明TCL已经成为大国品牌了?李东生谈到,大国品牌背后是一个强大的中国。TCL就是背靠一个强大的国家,中国正在崛起,中国企业、中国品牌在崛起,大国品牌就是依托中国的崛起而在全球市场发展我们的业务,这样的中国品牌就是令人自豪的大国品牌。

在这个基础上,TCL还要做世界级品牌。假设在全球主要的一些活动、体育赛事中,都能够看到这个品牌的身影,有着这个广泛的影响力,就能说这真正是一个世界级的品牌。现在TCL品牌已经是CES这种世界级大型展会的常客,而今后也会有更多的动作,向着成为世界级品牌而努力。

资深家电人,百姓家电网创始人杨帆点评:2017年对TCL来说是出成绩的一年,不但国内市场保持着稳定增长,在海外市场,特别是北美市场也做得风生水起。尽管取得了不错的成绩,TCL也没有忘记去弥补业务上的弱项,以及针对未来家电行业发展趋势进行提前布局,这让人们看到了一个认真而踏实的企业形象。如今,TCL已经作为大国品牌不断散发能量,而这也推动着TCL在通向世界级品牌之路迈出新的步伐。也许,TCL成为世界级品牌的那一天很快就要到来,让我们一起为TCL加油!

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