大国姿态 TCL冰洗凭什么能站在金字塔顶端

来源:百姓家电网 作者:D 2017-12-29 15:24:58
吐真言,测真机,只为百姓选真的憋说话,扫我~
不过,作为全球最大的市场之一,也是竞争激烈的中国市场,不断有品牌进入、有品牌退出,表示中国家电市场呈现繁荣、健康发展。家电作为国家经济的晴雨表,中国经济实力的提升直接带动

随着经济发展,中产阶级消费能力的崛起,带来消费能力的提升,消费者对品质消费越发追求。2017年上半年,冰洗线下市场的跌幅放缓,线上市场持续大幅上涨,扭转之前的低迷态势,整体市场阶段性复苏。值得一提的是,冰洗零售额的同比表现均优于零售量,整体市场均价呈现出上升趋势。

为什么出现这种情况呢?一方面,部分主力厂商面对成本上涨的压力进一步调整自身品牌结构、调整低利润产品价格,不再盲目采取以价换量的销售策略,而是进一步发展中高端市场,以期经营质量的提升;另一方面,消费者对冰洗家电的替换需求,使整个冰洗市场结构升级趋势明显。

实际上,随着互联网概念的流行,依托互联网所繁衍出来的品牌也不在少数,而这些品牌遍布各行各业,不断冲击、吞噬着传统品牌的份额,冰箱洗衣机的品牌格局早已不同与往。过去依靠大数量、拓宽规模为特征的外延式增长,行进至以提升产品结构、运营服务质量为焦点的内涵式阶段,中国冰箱洗衣机行业在消费升级大势下,已经步入转型过渡期。

今年10月,曾被誉为冰箱业“四朵金花”之一的新飞冰箱,迫于资金压力宣布停产,深度引发了业内对于冰箱洗衣机品牌发展的思考。近几年,整体冰洗行业处于低增长甚至负增长的困境中,寡头品牌竞争趋势颇显,市场洗牌提速。特别是智能化设备不断普及,家用电器都渐渐趋于智能化,随着物联网的互联互通,加上人工智能的未来趋势,传统家电产品也面临着挑战。

不过,作为全球最大的市场之一,也是竞争激烈的中国市场,不断有品牌进入、有品牌退出,表示中国家电市场呈现繁荣、健康发展。家电作为国家经济的晴雨表,中国经济实力的提升直接带动了中国冰箱洗衣机品牌的迅速崛起,外资品牌退出中国的进程正在逐步加快。

以三星、LG为代表的韩系品牌在进入中国市场后,曾获得过快速增长;另外西门子、伊莱克斯等欧系品牌也曾一度广受我国消费者的追捧,然而目前,以海尔、美的、TCL为代表的冰洗国产品牌开始取代外资品牌,在中国乃至世界舞台上同场较量,演绎了属于中国时代的大国品牌传奇。

这其中,对比海尔、美的等拥有多年专业探索优势的品牌会遭遇品牌转型窘境的困扰,后发者TCL进军冰箱洗衣机行业,抓住消费升级与全球一体化时代机遇从零出发,并在大国品牌基因背书下迅速上位,品牌力量比肩业界顶尖同行更具底气。

大国品牌 名扬海外

经历36年发展历史,18年全球拓疆沉淀,TCL现已拥有全球化视野与格局,并能代表中国在家电领域的最高水平与全球品牌同台竞技,这是TCL冰箱洗衣机能在短时间内为行业添注品牌力量的关键。

须知,多年来,TCL集团在世界各国广泛设立生产基地、研发中心和销售公司。截至目前,TCL业务遍及全球160多个国家和地区,在80多个国家和地区设有销售机构,海外销售收入占比接近50%;而且TCL已在全球建立起26个研发机构,10余个品牌联合实验室和22个生产基地,研发人员 7000 多名,力促品牌的全球化与本地化,同时其还在AI、大数据等创新科技方面提前布局,以期主动掌握技术创新先发优势。 

面对风云变幻的海外形势,TCL在不断地调整发展战略,从最初的海外收购,到2015年,TCL重新制定“三军联动、品牌领先,扎根重点市场国家”的品牌战略,TCL国际化先锋影响力不断深入。目前,TCL已在越南、波兰、墨西哥、埃及以及巴西等地建成工厂,分别辐射东南亚、欧洲地区、中北美地区、中东及非洲地区以及拉美地区。

此外,在积极扩张海外市场版图过程中,TCL还通过一系列国际化营销策略,不断夯实国际地位,彰显品牌价值。不久前,继TCL品牌纪录片第一篇《路》后,第二篇《行》也亮相CCTV-1《大国品牌》,成功引起了国内外消费者的关注,并借助全球创意投影广告的深度传播,突显出TCL品牌的实力。

正是凭借在全球战场上的大放异彩及数年来在海外的创新营销,TCL品牌在近期的大国品牌年度峰会上被授予了“大国品牌”奖,这无疑对TCL冰洗业务拓展而言意义重大。在集团国际化探索优势与国家“一带一路”政策机遇下,TCL冰箱洗衣机恰好赶上了中国品牌百年历史上最好的一次机遇,为TCL冰洗全球化扩展铺设了一条阳光大道。目前,TCL冰洗在中东、欧洲等地区表现优异,并借助德国IFA家电展,深入壮大了TCL冰洗的品牌力量。

创新冰洗技术 颠覆传统

洗衣机方面,2016年3月,TCL洗衣机历时三年推翻无数方案,颠覆传统洗衣机内部结构,开创了免污式洗衣机的全新品类,彻底攻克困扰行业多年的污水洗衣难题,率先解决了洗衣机对衣物的二次污染;同年8月,TCL再次推出免污式滚筒洗衣机,解决了滚筒洗衣机对衣物的二次污染;2017年3月,TCL又创新推出免污式桶中桶洗衣机,解决衣物与衣物间的交叉污染。

冰箱领域,TCL凭借17项核心技术及205项专利,首创一体变频风冷技术,让冰箱具有“制冷快、温差小、超节能、低噪音”等优势,一改传统冰箱直冷慢、温差大等缺陷,为用户提供最佳食材存储方案。在今年德国IFA展上,TCL冰箱一体变频风冷创新技术还荣获“年度技术创新成果”奖,在国际舞台上突显了其品牌技术创新实力。

很显然,通过以洗衣机、冰箱等创新迭代产品作为最好的背书,TCL冰洗在国际上为中国制造发出了品牌强音。更重要地,在大国品牌基因背书及不断创新的奋进下,TCL冰洗比肩业内顶级同行要更显底气,真正属于TCL冰洗的品牌时代已经来了。

本文为百姓家电网原创稿件,版权归百姓家电网所有,欢迎大家积极转载,转载时请务必标明出处,违者必究。

原创文章推荐

热点文章

产品剖析

友情链接
中国热水器品牌加盟网 奥维咨询(AVC) 易选家电网 消费电子实验室 光明网家电频道 家电消费网 赛迪家电 投影时代 硅谷动力家电 一大把家电圈 环球家电网 苏宁易购 口碑家电网 艾肯家电网 家电中国网 现代家电网 家电网 硅谷动力家电 华龙网3C 中关村在线家电频道 人民网家电频道 慧聪家电 中国家电网 网易家电 IT168家电频道 搜狐数字家电 腾讯家电 新浪家电 环球家电网

百姓微信客户端

ADD:北京市丰台区南三环东路六号嘉业大厦2期2号楼1002

TEL:010-87612742   投诉分机:601   投稿分机:605   传真分机:700

关于我们联系方式招聘信息

CopyRight©2009-2013 baixingjd.com All Rights Reserved 网站排行榜

京ICP证140165号/京ICP备13044213号/京公网安备11011202001820号 Email:bjb@baixingjd.com