十一彩电成绩出炉 是谁在笑傲江湖?

来源:百姓家电网 作者:佚名 2017-10-13 09:36:41
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随着2017最长假期——国庆中秋双节8天长假落下帷幕,而彩电市场成绩单也终于出炉,众多厂商和品牌之中,有谁能够笑傲江湖?十一彩电市场遇

随着2017最长假期——国庆中秋双节8天长假落下帷幕,而彩电市场成绩单也终于出炉,众多厂商和品牌之中,有谁能够笑傲江湖?

十一彩电市场遇冷,原因呈多样性

众所周知,“金九银十”一向是家电行业的传统旺季,随着国庆中秋双节假期的来临,许多彩电厂商都选择在这个节点卖力促销,冲刺业绩,但彩电市场的十一成绩却不甚理想。来自中怡康方面的数据显示,十一期间彩电市场销量同比下降15.6%,销额同比下降11.9%,呈现出“旺季不旺”的迹象。

对此有行业专家分析指出,十一彩电市场遇冷,其原因呈现多样性:比如,今年十一全国出游人次高达7亿人次,用户的出游从客观上减少了消费;节前促销和双十一促销对十一促销期形成了“前后夹击”,对销售进行了分流;由于楼市调控政策影响,房地产成交量显著下滑,间接限制了用户对彩电产品的需求。

冷中有热,新增长点已经出现

尽管遇冷,彩电市场仍然不乏亮点所在。中怡康数据表明,十一市场大尺寸持续发展,线下55寸零售量占比33.2%,65寸零售量占比8.9%。4K产品零售量占比74.0%。曲面产品零售量占比10.0%,特别是彩电产品中的新星激光电视在十一线下市场销售出现成倍增长,市场均价高达49871万元。

而在今年十一的高端市场中,国内彩电龙头海信可谓是最大赢家:在55寸及以上产品中,海信电视的销售量和销售额占比都是第一位;在80寸、85寸以上的激光电视市场中,海信也是销量冠军,其中85寸及以上产品还以52.76%的高份额占据半壁江山;与此形成鲜明对比的是,被视为海信ULED电视竞争对手的OLED这次成绩惨淡,尽管曾借十一的机会在终端大肆造势,但销量还不到海信ULED销量的1/3。对此有行业人人士指出,现阶段OLED在性价比、良品率等方面还不尽人意,这也在一定程度上影响了消费者们用脚投票,选择了更具性价比的ULED电视。

彩电市场未来可期,先布局者得天下

其实,海信的精彩成绩就是市场的缩影。从整体上看,彩电市场的遇冷并非是遇到“寒冬”,而是预示着行业风向的转变——市场看似变冷,高端化产品却越来越热。不难看出,随着消费升级的启动和中产阶级的崛起,彩电市场的高端化趋势已经势不可挡,彩电行业也将摒弃传统的价格战,迅速向价值战转型,而高端彩电市场更将成为各大厂商未来的兵家必争之地。在这样的背景之下,能够提前布局,改变消费者认知,获得消费者认可的品牌自然能够占据更多优势。

以海信为例,上半年就陆续发布多款高端新品电视——天玑系列ULED电视、璀璨系列ULED电视、全球首款88英寸超短焦4K激光电视,下半年还推出影响力系列ULED新品NU7700,在消费者群体中树立了良好的口碑,这正是海信在市场中夯实的基石,同时也是这些产品能够在十一促销期间全线发力的关键所在。

业内有观点认为,彩电行业已经进入转型期,传统促销形式已经很难适应发展形式,而高端化将成为下一个增长点,尤其是高端、大屏彩电产品的未来可期,能够提前在这个市场中进行布局的品牌,将在未来的竞争中占得先机。从当下的市场来看,海信早已先行一步,成为这个市场的领军者;而从长远上看,海信或将产生更加积极的作用,引领整个彩电市场实现高端化转型,走出低迷,重建辉煌。

 
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