海信出手体育营销 原来是“一盘大棋”?

来源:百姓家电网 作者:佚名 2017-10-10 11:18:52
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业界有人士猜测,海信或借此机会,将势头延伸至2019年女子世界杯,从而进一步提升品牌影响力和市场份额,而海信电视也将有望成为更多人观看世界杯比赛的“观球神器”。

当地时间10月6日,美国国家男子足球队以4:0击败巴拿马队,几乎已经拿到世界杯的入场券。而与此同时还有另一消息传出,那就是海信正式宣布赞助美国国家足球队,为其提供电视等消费电子产品及设备。

随着足球运动在美国受欢迎程度越来越高,美国男子足球队的比赛成绩也在不断提高,尤其是最近几届世界杯的表现都还算不错。回顾过去,美国队还曾是参与首届世界杯比赛的球队之一,并有着杀入四强的最好历史成绩,而本次几乎稳进世界杯,再度引发了众多美国球迷的热情和关注。

而本次跨国彩电品牌海信成为美国国足赞助商,也借势吸引到业界与市场的眼球。原来,美国足球影响人群与海信在美国主流消费人群高度吻合,而海信方面正是看到这一点,才希望借力足球运动,推进其北美自主品牌战略落地。

在此之前,海信在美国市场已经有着不俗表现。去年被称作美国“双十一”的“黑五”购物节,商家一经开闸,30万台海信电视被瞬间疯抢一空,之后还成为美国社交媒体上的焦点产品;今年上半年,在原材料大幅上涨、美元持续贬值的不利条件下,海信海外销售额实现逆势增长,增幅高达近40%,而美国市场也是海信海外增长最快的市场之一;除此之外,海信不但是美国年度消费者满意度调查报告中唯一上榜的中国电视品牌,还在不久前获得北美年度最佳4K电视大奖,在北美市场在消费者群体中有着很高的声望。而在成为美国国足赞助商之后,相信海信在美国市场的影响力将更上一层楼。

其实,海信在体育营销方面出手,已经不是第一次。尤其是海信高调宣布成为2018年FIFA世界杯官方赞助商之后,其围绕着体育营销展开的“一盘大棋”已经浮现在世人们的眼前。而本次海信赞助美国国足,又将成为其在棋盘上的重要布局。业界有人士猜测,海信或借此机会,将势头延伸至2019年女子世界杯,从而进一步提升品牌影响力和市场份额,而海信电视也将有望成为更多人观看世界杯比赛的“观球神器”。

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