很长一段时间以来，人们都习惯于常规思维——铁匠打铁，瓜农种瓜，这一切看起来都是那么的天经地义。然而在这个移动互联网时代，常规思维很容易被打破，于是“铁匠种瓜，瓜农打铁”这种事情也开始出现，比如我们今天要介绍的格力和小米就是其中一例。

众所众知，格力在国产空调行业可谓是一大巨头品牌，旗下空调产品深受广大消费者喜爱，一句“格力掌握核心科技”的广告词也是家喻户晓；而小米则是以手机产品起家，其性价比的手机产品在“米粉”中有着颇高声望，随后更扩大产品线、平板、电视、小家电等产品均有涉猎，是一个充满活力的品牌。

可以说，空调和手机分别是格力和小米的擅长领域，如果两个品牌互换战场，将会发生什么？

先看格力。其实格力做手机也不算一天两天了，早在2015年1月初，董明珠就豪言“格力做手机，分分钟灭掉小米”，而在格力电器2016年度股东大会上更放声“华为卖第一，我们就卖第二”。然而现实是残酷的，第一代格力手机销量不足10万部，目前仍在售的第二代格力手机已经上市一年，线上销量只有2.5万部左右，别说第华为、小米了，就连OPPO和vivo的边都没摸到，甚至不如罗永浩的锤子，说是惨败也不为过。

其实，格力董事长董明珠对格力手机可是寄予厚望，甚至不惜亲自出境为手机代言：在格力手机的开机画面中，还会出现董明珠的头像照片、签名以及一段问候，这甚至是格力手机的一大看点所在，推出时还引起了不小的争议。不过事实证明，董明珠的个人魅力似乎对手机销量没有产生太大的影响。

回过头来看小米。在手机业做的风生水起的小米，如果做起空调，又是怎样一番景象？近日，小米宣布退出智米空调，高调进入空调市场，也成为业界津津乐道的话题。不过从入场的时机来看，可能并不凑巧。

据奥维云网提供的全市场零售推总数据显示，2017冷年国内空调市场零售4960万台，同比增长9.9%，行业形势一片大好。在这样的背景之下，几个传统空调品牌如格力、奥克斯、美的业绩都势如破竹，市场地位也得到了进一步的稳固。诚然小米在智能家居方面做的不错，但是其空调产品却尚未体现出优势：正如格力广告词所言，“掌握核心科技”非常重要。在这有限的市场空间中，小米想要开辟一块自己的立足之地，看起来是个非常艰巨的任务，对此很多业界人士都不看好。

为什么格力和小米非要跑到对方的领域去发展？业界的观点大多认为，是源于格力董事长董明珠和小米董事长雷军那次引人瞩目的赌局。在2013年中国经济年度人物颁奖盛典上，董明珠和雷军在逻辑和观点上唇枪舌剑、交锋不断，最后更立下商业对赌：雷军在颁奖现场表示，请全国人民作证，五年之内，如果我们的营业额击败格力的话，董明珠董总输我一块钱就行了。而董明珠则回应，“不可能，要赌就赌10个亿”。

自从这次赌局以后，格力和小米都会有意无意地提及对手，甚至进入对手的领域发布产品，仿佛在暗暗较劲一般，看来两位商业大佬对这个赌局还是相当重视的。表面上看来，这个赌局是两种商业模式的碰撞，不过有趣的是，业界内也存在一种标新立异的说法，认为董明珠和雷军是故意唱了一场双簧，吸引到行业内外的眼球，说不定两个始作俑者台面下都在偷笑呢。虽然这个说法充满了阴谋论的味道，不过听起来倒是有几分道理。

至于格力和小米交换战场，有业界专家发表了这样的看法：在如今的行业中，跨界推出产品并不稀奇，关键还是在于产品的品质如何，能不能解决用户的实际痛点。但凡董明珠和雷军有心去做，就应该在产品上多下功夫，提升产品的品质，而不是靠炒作博出位。否则的话，跨界产品表现不佳还好说，要是因此损害到品牌本身的价值，可就得不偿失了。