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电视越卖越贵 还越卖越多?品质消费来临
发布时间:2017-08-21 17:07:58
作者:D
标签: 电视 曲面 消费者
摘要:进入2017年,中国彩电行业迎来了巨大挑战,据奥维云网数据显示,2017Q1 销售低迷,内销量1216 8万台,同比下滑 5 3%,而这一下滑趋势没有好转,持续到第二季度。上半年彩电整体销量规模下降7

进入2017年,中国彩电行业迎来了巨大挑战,据奥维云网数据显示,2017Q1 销售低迷,内销量1216.8万台,同比下滑 5.3%,而这一下滑趋势没有好转,持续到第二季度。上半年彩电整体销量规模下降7.3%,整体市场下降延续,不过在接下来的下半年,十一黄金周、元旦、春节等促销季,整体市场有望好转。

但是据奥维云网数据显示,今年一季度,国内彩电零售量1179万台,同比下降5.2%,一季度彩电零售额规模达389亿元,同比增长1.8%,这背后凸显的是彩电价格的上涨,数据显示2017年上半年线下均价上升达15.3%,价格的快速增长引发中低端产品的消费抑制,加上中产阶级消费能力的崛起,消费者纷纷转投更加高端的大屏旗舰产品。

据奥维数据显示,在万元以上高端彩电的销量却逆势增长,较去年同比增长2.1%。聚焦到占据线下万元市场近六成份额的65英寸产品,均价较去年增长3.4%,而销量却依然增长了10.4%!由此可见这一轮市场衰退并没有对高端产品的发展产生负面影响,愈来愈多的消费者愿意为高端产品的溢价买单。笔者认为,买单的动力来自彩电技术迭代加速,和国内消费能力的快速提升。

创新显示技术领航

纵观彩电发展历史,显示技术是彩电创新发展的动力。随着LCD替代CRT后,彩电就迎来了爆发式的增长,量子点、OLED、激光等技术显示技术更新,带来产品迭代,技术升级能带来画质的提升,用户的观影体验感大大增强,三星、TCL、海信等知名品牌今年也加快了量子点推广的步伐;同样,LG、创维等企业推出OLED壁纸电视,让显示更加多元化、艺术化,随着索尼等品牌的加入,OLED电视阵营将更加强大;激光投影电视在2017年成为了焦点,一切源自自带流量的小米宣布发布米家激光投影电视,百寸电视离我们越来越近。

电视作为客厅摆放物,已经不局限于观看视频,也成为一种时尚、一种艺术、一件装饰品,曲面、超薄平面、无边框等电视产品成为主流设计产品。LG、创维墙纸电视,三星推出的画框电视,TCL主打的曲面电视等,都代表电视设计多元化,用户也非常享受这样的产品。

品质消费持续升温

最新数据显示,中国2017年Q2消费者信心指数比一季度上升2个点,再创继2013年Q4以来的历史新高,达到112点,表明在中国经济稳中向好态势趋于明显的环境下,中国消费者信心指数稳步上升。另据奥维云网(AVC)《中国精英人群调研报告》指出,中国中高端富裕人群(个人资产超过1000万)正以每年超过百万人的数量递增,将为社会带来强大的购买力。消费者越来越关注产品的科技感、服务性、艺术性,“低价驱动消费”的作用面正在缩减,符合或着超出消费者预期的高端产品比以往更容易打开市场。

综合来看,彩电降价并不能迎来销量的突破,反而带给行业更加薄弱的利润,消费者也不会为廉价产品买单。显示技术的创新带来行业进步,同样也能提供高品质产品,因此在当前消费升级的大背景下,唯有把握高端产品的技术发展趋势,彩电企业才能找到增长的新机遇和空间。

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