曾几何时，黑电巨头康佳一直给人以“严肃、正统”的形象为人所认知，但在经历过2015年的大震荡之后，康佳坚定了要改变形象的决心。当时，康佳集团董事局主席兼代理总裁刘凤喜在一封全体员工的内部信中表示，要清楚地看到变革转型与加快发展的必要性与迫切性，并号召“跑起来”，全员加速，“奔跑着”转型。于是乎，康佳踩着年轻化、品牌化”的创新脚步，跑起来了。

总裁卖萌，约跑黄晓明

第一步，就从“跑”开始。2015年底，康佳在南方都市报刊登整版广告“黄晓明，我要你的第一次”，引起网民的哗然。而当真相揭晓，这起事件又成为了网络焦点——原来，这是康佳在深圳市深圳湾运功公园举办的冰雪荧光跑活动，并邀请到影星黄晓明作为嘉宾，并以新颖的营销形式吸引到众人的关注。在这起活动中，黄晓明和康佳集团董事局主席兼代理总裁刘凤喜的合照成为了网络爆红图片，其中刘凤喜总裁萌萌的笑容也为康佳品牌赢得了不少年轻人的好感，同时更为康佳品牌的“品牌年轻化”掀开了序幕。

加速梦想之旅

第二步，开始“加速”。2016年4月，康佳与中国青少年发展基金会、星空传媒共同发起的“心之旅·加速吧梦想”大型公益音乐教育计划，在由康佳集团独家冠名的第20届“全球华语榜中榜暨亚洲影响力大典”颁奖典礼上隆重开启。刘凤喜总裁表示，心之旅是康佳近年来持续打造的公益品牌，而“心之旅·加速吧梦想”的主旨则是希望帮助热爱音乐的年轻人实现自己的梦想，传递公益理念。而根据网络上的呼声来看，这项公益活动的举行也为康佳在年轻人群体中赢了一定的口碑。

“G客盛典”惊艳登场

在奔跑、加速的同时，康佳还不忘记继续扩大战果。2017年1月，康佳与咪咕（原“中国移动视频基地”）旗下代表着原创视频最高荣誉的“G客盛典”大赛联手，成为独家冠名商。“G客盛典”大赛堪称网络电影界的“奥斯卡”，一向受到众多年轻人群的追捧，而康佳的独家冠名、以及康佳最新系列的X81电视惊艳登场，也都让年轻用户对康佳品牌有了新的认识，并形成了广泛传播。

与苏宁共同出征

由于体育赛事已经成为企业抢夺年轻消费者的重要阵地，康佳也果断出手。2017年2月，“2017苏宁体育盛典暨江苏苏宁足球俱乐部出征仪式”在南京盛大举行，而康佳也借此机会高调宣布成为江苏苏宁球队队服胸前广告赞助商。眼下，苏宁俱乐部在中超赛场表现不错，拥有广泛的支持者，其中特别以年轻球迷的呼声最高。而康佳成为苏宁球队的广告赞助商之后，凭借中超和苏宁队进一步加深了消费者的印象，更与不少年轻球迷增强了交流和互动，博得了年轻用户的好感。

总结：最近几年中，康佳正在逐渐摆脱过去的既有形象，以崭新的营销形式打开通路，拉近与年轻消费者的距离，同时也让用户不断地刷新着对品牌的看法；跑到一起、唱到一起、看到一起、玩到一起……康佳正通过多种多样的营销形式，为用户带来耳目一新的感受。而更具意义的是，“品牌年轻化”的战略正在让康佳这个家电老品牌散发出新的活力。