每到节假日时间就是各大家电商家开启促销的时机,而每到这个时候消费者也会趁此机会给家中添置或是置换一些家电新品,但随着人们购买心态的转变,假期购物消费则成了一件“可有可无”之事。
就拿今年的五一热水器市场来说,五一促销期间热水器零售额为52.2亿元,同比下滑17.5%,零售量为278.3万台,同比下滑21.8%,市场规模再度下滑,很是让人无奈。
按照一般惯性思维,五一期间人们放假有时间,手头有钱,又赶上节日家电促销有优惠,市场表现应该不错才对,可是热水器市场却出现下滑现象是为何呢?原来,人们的消费目标已经开始从一到假期就“买买买”,转而到如今好不容易放假就趁机“玩玩玩”,从4月初到5月初选择外出旅游消费的人群一直居高不下,尤其到了五一期间旅游消费更是剧增,同选择购物消费形成明显对比。
导致五一市场消费规模的下滑,不仅有人们消费形式的转变带来的影响,其中也包括3.15、4.08等促销节点提前分流的结果。如此密集的促销,给了消费者一种疲累感和麻木感,因此当五一再次出现的时候,人们的购买欲望也被消耗的差不多了。
特别值得一提的是,今年3月份我国大部分城市出台房地产调控政策,严格控制了房市交易市场,遏制了人们对房屋的购买,从而在一定程度上减弱了人们购置家电的需求,为五一下滑的市场局面“添砖加瓦”。
如此多的因素凑在一起,五一市场就是想要火起来都有点困难,加上今年也就形成了“热水器市场连续15年态势低迷”现象,而五一这个看起来肯定“大赚特赚”的黄金周也变得名存实亡起来。接下来就是端午节了,不知道这次假日的到来又会给家电市场带来怎样的变化呢?我们拭目以待。