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2017彩电市场4月第一波促销表现如何
发布时间:2017-04-14 08:23:00
作者:华生
摘要:各种类型的促销活动接踵而来,国美超级福利日、微鲸鲸灵节、创维万人大团购、小米米粉节等,都让4月彩电市场活跃起来。

今年3月,各家彩电品牌纷纷发布新品电视,为接下来一年的市场进行布局;而到了4月,真刀真枪的比拼正式开始,各种类型的促销活动接踵而来,国美超级福利日、微鲸鲸灵节、创维万人大团购、小米米粉节等,都让4月彩电市场活跃起来。那么作为4月第一波促销,其市场表现如何呢?下面请看来自奥维云网的监测数据:

从4月1日到9日的彩电日度零售量以及彩电日度零售额数据来看,4月促销季第一波促销期(7日到9日)产生的拉动作用十分明显;其中,4月8日成为了销售顶峰,特别是8日的线上市场,量、额方面均有着爆发性的增长。

在促销期重点品牌销量份额数据中,则有着很强的倾向性:在线下市场,国内传统品牌达到73%的份额,外资品牌的份额为26%,互联网品牌只有1%;而在线上市场,国内传统品牌依然超过一半,达到了56%的份额,而互联网品牌则有着29%的份额,外资品牌的份额为15%。可见,国内传统品牌保持了一贯的强势地位,互联网品牌在线上市场的成长速度也很快,而在传统品牌和互联网品牌的双重打击之下,外资品牌的市场空间正在逐渐被挤压。

促销期重点尺寸销量份额的数据则表明,线上与线下市场正在呈现明显的两极分化:在线下市场,55寸及其以上产品销量优势更加明显;而在线下市场中,则是中小尺寸产品相对更加突出。不过值得注意的是,55寸在线下和线上市场的表现同样抢眼,这意味着55寸彩电将成为今后市场的大势所趋。

哪些功能更受消费者青睐?从促销期细分产品销量份额数据中可以看出,在线上和线下市场中,最热的几个关键词是:“智能”、“UHD(超高清)”、“55+(55及其以上产品)”、“曲面”、“S-slim(超薄)”。综合这几个热词的特征来看,高端彩电产品已经成为了第一波促销的主角。

哪些品牌的表现活跃?请看促销期畅销机型数据。线下市场中,夏普和海尔品牌几乎平分市场;而在线上市场中,互联网品牌小米的表现强劲,得到4个席位,海尔则得到三个席位。为什么夏普和海尔品牌的表现如此活跃?据专家分析,是因为这两个品牌在第一波促销中启动了品牌促销,从拉动了产品的销量。

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