无论是从媒体的价值，还是从广告的价值，对OTT媒介平台的评估意义将逐步变得更加重要，而通过对OTT媒体的研究，也将对智能电视市场有所启示。以下就是奥维云网发布的2017年3月OTT媒体价值排行榜，看看在3月份里智能电视中有哪些OTT媒体最活跃。

在2017年3月OTT媒体TOP10混合排行榜中共有10名媒体中，前三位分别为银河·奇异果（爱奇艺）、腾讯视频TV端和湖南卫视，日均活跃终端数都达到600万以上；，其中有4席为视频媒体，6席为传统电视频道。

2017年3月OTT视频TOP10媒体排行榜中，银河·奇异果和腾讯视频TV端一马当先，日均活跃终端数分别为709万和651万，是第三名的2倍以上；而值得注意的是，CIBN媒体占据了榜单的一半；其中， CIBN聚体育的表现值得格外关注，日均活跃终端数环比2月份增长36%。

据分析，CIBN聚体育的活跃主要是因为两方面：首先，苏宁聚力体育拿下2017中超独家版权，并宣布将在PPTV体育PC端、移动端和OTT端高清直播，这个消息引发了OTT点播端日活终端数的大幅增长；其次，3月23日、3月28日两场世界杯预选赛，CIBN聚体育由于拥有的OTT端独播权，也对点播产生了明显的拉动作用。

2017年3月OTT直播端TOP10媒体排行榜的表现则是这样：湖南卫视以日均630万的活跃终端成为首席，东方卫视和浙江卫视分别以433万和426万稳居第二、三名。尽管CCTV媒体占据了榜单的一半，但是剩下的一半均被地方卫视台占据，并且排名大多相对靠前。为什么湖南卫视和第二、三名的差距这么大？据分析，这主要是由于热播剧《三生三世十里桃花》在东方卫视、浙江卫视的收官，让湖南卫视重新拉大了彼此之间的差距。

看过榜单之后可以发现，对于OTT媒体来说，内容是最为重要的部分，甚至会直接对点播量产生重大影响；因此，对于智能电视而言，OTT平台和内容都有着至关重要的意义。从CIBN的强势以及近期一些热门的体育比赛可以预见，拥有CIBN牌照的看尚品牌电视将在未来市场中有着一定的领先优势；此外，拿到中超、亚冠等热门体育内容版权的PPTV品牌电视也或将有着不错的表现。有专家预计，随着视频内容的重要性与日俱增，这可能会进一步引发互联网电视品牌针对内容方面进行的布局和争夺。