2016年，得益于一场接一场的品牌日、电商日、促销日等，彩电市场彩电零售规模5089万台，同比增长7.8%，但是销售金额只有1560亿元，同比下降1.8%。不难发现，一系列价格战的背后是利润的减少，企业不得不寻求新的突破，在技术创新中打造高端精品成为许多企业的目标。

创新产品带来品质飞跃

回顾电视产业历史，显示技术作为彩电核心竞争力之一，决定市场格局的长期变量，是企业争相追逐的核心领域。纵观近两年，全球彩电业技术取得突破性进展。一方面，以LG、创维为代表的企业不断发力OLED显示技术，让OLED电视快速实现市场化；另一方面，以TCL、三星为代表的企业致力于液晶显示技术升级，将量子点技术应用于彩电领域；此外，针对超大屏电视的空白，海信、长虹、看尚等，齐齐发布激光电视，将电视此次一度扩展到100英寸以上。

2017年，随着索尼推出OLED电视，以及海信、乐视正式发布量子点电视，基本彩电企业都或多或少涉足OLED或量子点或激光领域。在外界看来，彩电技术的争端是进入白热化阶段，其实不然，显示技术的竞争带来行业发展，技术革新与产品形态更迭则是造成集中度短期变化的脉冲变量。促使企业不得不创新来提高自身产品的竞争力，无形之中，OLED、量子点、激光这些基于显示技术的创新，带来更高品质的产品，彩电高端化的趋势也就愈加明显。

画质也呈现高端化趋势

除了在显示技术，画质也呈现高端化趋势。据奥维云网(AVC)数据显示，2016年上半年中国彩电市场4K电视的渗透率达到了43.7%，在55英寸以上的大尺寸电视中，4K电视的渗透率已经达到了80.6%，预计4K成为大尺寸电视的标配将很快会实现。

而对于2015年底崭露头角的HDR画质提升技术，近来备受推崇，2016年上半年新上市HDR电视机型121个，占上半年新品上市个数的23%;HDR电视的监测零售量市场渗透率为6.8%。奥维云网(AVC)分析认为，HDR技术将成为电视领域继4K之后的又一关注焦点，而4K+HDR将是2016年全球电视市场的主流技术趋势之一。

消费需求升级追求高端精品

随着消费者对生活品质的要求越来越高，对电视的需求也越来越苛刻。中国电子商会消费电子产品调查办公室此前在苏宁易购卖场进行了平板电视新技术检查问卷调研，涉及的新技术有OLED、ULED电视、普通4K电视、曲面电视、人工智能电视、分体电视等。调研结果显示，72%的消费者无法区分各种显示技术，80%的消费者不了解各种显示技术的优缺点，但消费者对画质的追求都极其一致，超过一半的消费者购买电视时最先考虑的是画质，相比价格较低的普通电视，消费者愿意花更多的钱购买更好画质、性能的电视。

不难发现，显示技术的革新将电视画质表现推向了一个新的高度，而随着HDR、4K等参数的普及，彩电迎来大变革，这不仅是消费者喜欢看到的，也是企业愿意做的事情，这也是彩电企业摆脱同质化竞争、实现利润倍增的途径之一。随着电视创新技术的更替，或许今天的高端也许就是明天的中端或者低端，但是企业勇于创新的精神将带给行业无穷的潜力，让我们共同期待沉淀中的彩电行业。