回顾2016,对于家电行业来说有惊喜也有失落,总体而言去年上半年家电呈现低迷形势,而从下半年开始则开始慢慢好转,就是在这样环境下,厨卫行业市场结构却发生了变化,为家电行业带来了新的利润点。
而随着人们经济收入的增加,大家对于生活品质的要求就会越来越高,相比较传统家电(彩电、冰箱、洗衣机、空调等)而言,人们对于厨卫和生活电器的需求会更高;再加上健康概念的日益深化的影响,如何在生活中能够保证更加卫生健康已经成为消费者的关注点,对于企业来讲,饮食保健、家居环境、个人护理等领域的家电产品则成为产品设计生产时需要考虑的重要因素,这样的高端化产品才会更加吸引消费者的目光,进而成为家电消费热点。
新的一年开始了,厨卫市场究竟表现怎么样呢?根据奥维云网提供的数据来看(以热水器为例),元春期间厨卫家电产品结构升级的趋势也十分明显,大容积、大升数的中高端热水器,以及中高端塔形机成为各自市场内的明星产品,下面我们来具体了解一下。
电热水器市场形势
春节前后电热水器销售图
从奥维云网数据图表来看,电热器在春节前后这段时间内市场形式起伏不断,总体而言表现不佳。
虽然这段期间电热水器的总体形势不佳,但是我们仔细观察的话,还是可以发现其中同类型产品的销售热度差异,其中,中高端、高端、超高端产品的销售份额呈现增长趋势,而低端、中低端、中端产品则出现负增长趋势(各区间格内上侧数据表示销售份额,下侧数据表示销售份额的增减),由此可见消费者对于哪一种产品会更愿“买单”。
燃气热水器市场形势
经过对比可以看出,燃气热水器在春节期间市场零售规模及同比要超过电热水器,而且各周的市场表现也比电热水器要好。
从这张“热气热水器细分产品区间销额占比”图来看,中、低端类产品容积在13L、14—16L的比较受欢迎,但是整体市场而言呈现负增长;而高端产品容积在13L、14—16L的热气热水器不管是单品而言,还是整体市场而言,其销售额都呈现正增长趋势。
油烟机市场形势
据奥维云网数据图表看出,油烟机在元旦当周销额达到一个顶峰值,同比增长显著,但是好景不长,在进入春节促销周期内同比又呈现大幅度下滑的趋势,更是在春节当周销额跌入谷底。
而从春节期间油烟机细分产品区间销额来看,消费者对产品的需求也有着更高的需求,因此高端产品更符合人们的消费标准,在市场中更受消费者的青睐。
从以上的各种图表数据中发现,2017开年之际,厨卫家电走势不稳呈“W”型, 有着非常明显的市场结构变化,但不管是燃气热水器还是电热水器,大容积的中高端产品在市场中占据主流,而油烟机类产品中的中高端塔形机则成为消费明星,由此可见,厨卫家电的高端化趋势将成为新的消费点,产品的创新、制造升级等将成为未来厨电的发展新方向。