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CHiQ电视是长虹利润奶牛
发布时间:2017-02-15 15:14:28
来源 : 百姓家电网
作者:佚名
摘要:因为长虹等品牌看来,今后彩电市场产业转型、技术迭代的步伐将不断加快,而彩电市场的竞争依然是由核心技术驱动,单纯的价格战将面临失灵

在过去的2016年,尽管乐视、小米等互联网电视品牌凭借低价和营销给国内彩电市场搅拌得风生水起,并占据电视市场20%的占有率,成为彩电市场版图中重要一极。但也是从2016年下半年开始,互联网电视品牌因为上游面板涨价的缘故,不得不上调价格以求生存。

有专业人士指出,价格战只会一时奏效,不会持久。因为价格战只是特殊时期的手段,一旦电视价格超出用户的低价预期,消费者只记住低价格,对品牌没有忠诚度,只会记得互联网电视低价“等于”低端的印象深入消费者之心。现在互联网电视品牌一旦涨价,势必就会影响到消费者对这些牌子的认可,影响销量同时也消耗了刚刚积累起来的品牌形象。

而反观长虹、TCL、海信传统彩电品牌不但具备掌控供应链的优势,而且从低端到高端产品线较丰富,能够通过产品结构优化来化解;另一方面,传统彩电厂商已经和面板厂商建立了长期稳定的供应链关系,在面板价格波动时,受到的影响较小。

除了以上的原因之外,长虹、海信等彩电品牌从一开始面对互联网电视巨头低价搅局时,就没有选择“以低价去硬碰硬”,而更多是选择以价值和品质走长远对抗之路,因为长虹等品牌看来,今后彩电市场产业转型、技术迭代的步伐将不断加快,而彩电市场的竞争依然是由核心技术驱动,单纯的价格战将面临失灵。

当下彩电产品的技术多元化、超高清化、大尺寸化总体反映出产品结构已向中高端化转型。彩电行业市场竞争激烈,常规的价格战容易导致产品高度同质化,彩电的高端化或许会成为突破彩电行业低迷的方向,为品牌之间的竞争注入一股新的源泉。长虹去年就在高端电视上做针对型布局,此外还首推人工智能技术,进一步拓展智能电视“智商”,让智能电视正式步入人工智能时代,让业界看到长虹电视走高端差异化之路的态度和决心。

同时长虹坚持技术创新和高端产品转型之路也带来好的市场业绩回报。1月21日,四川长虹发布的2016年年度业绩预盈公告数据显示,预计公司2016年全年业绩实现扭亏为盈,归属于上市公司股东的净利润为5.3—5.9亿元。公告称,核心主业盈利水平提高、运营效率持续提升是公司扭亏为盈的主要原因。

面对彩电行业正在经历消费升级与产品变革的深刻变化。而以产品变革为依托提高盈利水平,做强核心主业推动产业结构转型升级,是长虹逆势增长的基础和核心。据悉,在2016年,长虹利用激光显示、云图识别、人工智能等核心技术,持续推进产品结构持续优化,CHiQ电视、CHiQ激光影院等高端产品占比不断提升。

四川长虹掌门人近日在接受媒体访问时表示,CHiQ电视现在已经成为长虹利润的最重要构成。在过去一年,长虹Q3T单品累计利润过亿元,累计毛利率达40.7%。这些是对长虹继续创新的鼓励和认可。

据了解,代表中高端产品定位的CHiQ电视在长虹电视业务销售量占比已达到30%左右,销售额占比达40%以上,产品结构持续优化改善。同时,CHiQ对于长虹塑造年轻时尚科技的新品牌形象作用也非常明显,今后长虹海将继续努力提高CHiQ的销售占比,提升盈利空间。

 
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