经过两年的挣扎，彩电业终于在2016年引来小复苏。近日在2016年度中国智能显示与创新应用产业大会上，奥维云网（AVC）黑电事业部总经理翁振华表示，在宏观经济不景气的背景下，2016年中国电视市场仍然交出一份不错的答卷——全年电视零售量首次破5000万台，规模为5089万台，同比增长7.8%；不过销售额却出现小幅下滑，零售额规模为1560亿元，同比下降1.8%，“量额倒挂”的局面让整个行业有点尴尬。

出现这样的局面，主要互联网电视品牌直接“低价搅局”有关系，目前乐视、小米、看上等互联网电视电视新军品牌凭借“价格”和内容营销方面的优势，已经力压外资品牌占据国内彩电市场第二阵营，成为彩电领域重要一极。

从14年开始以乐视、小米为首的互联网电视品牌在这两三年通过低价把彩电市场弄得“血雨腥风”，到了2016年目前55英寸电视的价格甚至低至2000元，买内容免费送电视的销售模式也仍然存在，让整个彩电市场充满了“低价血腥的气息”。尽管这两年间，传统彩电企业一直希望拨乱反正，推动显示产业进入品质竞争时代。但低价毒瘤深入骨髓，价格一朝被拉低，两年难恢复，产品毛利率被严重侵蚀。

不过在2016年下半年开始，乐视等品牌由于液晶面板涨价缘故，开始开启涨价模式。受此影响，小米等互联网品牌也跟进。同时，我国的电视消费也在去年发生变化,更换大尺寸成为升级消费的首要理由，也是推动面板和整机行业发展的最重要动力，而中国消费对大尺寸的需求尤为旺盛。

据奥维云网数据显示，2016年中国市场电视平均尺寸达到46.5英寸。其中，明星尺寸为55英寸，市场份额为23.9%，较去年增长8.4个百分点，成为2016年电视市场增幅最大的尺寸，预计2017年市场份额将继续增加，达到27.8%。以55英寸为大尺寸的分界线，预计2017年大尺寸电视的市场份额将达39%。

除大尺寸外，电视行业新技术、新设计、新玩法儿不断涌现，彩电行业的价格竞争模式将转向产品竞争模式，彩电企业利润空间加大。以新技术为例，翁振华分析称，2016年中国电视平均价格为3066元，预计自2018年开始，未来新技术的升级迭代将重新抬起价格，使得平均价格走高，2020年平均价格将达到3453元。

另外在画质技术方面据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2016年电视的清晰度，对比度和色域持续发展。UHD电视占到48%，HDR电视占到14%，高色域电视占到14%。未来为适应家居形态的不断变化，电视的外观形态将更加颠覆和多样化。超轻薄将更容易的与墙壁妥帖，产生浮空映画的感觉。

2017年彩电显示技术升级是整个行业发展的主旋律，面对技术路线发展的十字路口，OLED、激光电视和QLED成为下一代电视的主要方向。

翁振华还认为，目前国内消费者的消费意识也在逐渐改变，开始从单纯的只是重视价格和品牌，而转向更加注重产品和品牌内涵的时代，从原来的单一顾客和单一的消费者变成了要参与这个实际的用户需要的商品或者产品、服务中自己提出自己的个性化需求。这种需求转移到彩电市场体现为极致产品需求和高品质服务需求。

业内人士分析认为，未来几年新显示技术、新工艺技术将更加成熟，技术迭代加速，市场均价有望呈现上升态势。随着供给侧改革的进一步深化，彩电行业的价格竞争模式将转向产品竞争模式，彩电企业利润空间加大。

受此市场契机的影响，据奥维云网预测，2017年电视市场将继续保持增长态势。预计2017年全年中国电视市场零售量规模将达5301万台，同比增长4.2%；零售额规模将达1640亿元，同比上升5.1%。