随着家电行业发展与民众消费习惯的改变,整个市场进入了以高端消费为趋势的阶段,消费者对产品的要求早已由“从无到有”转变为“从有到优”的品质消费时代,需要是更高品质、更上档次的产品,因此智能的家电已成为消费常态,高端市场成为了各家电品牌下一块兵家必争之地。
前不久,LG联合时尚传媒集团举办"本质美学"LG SIGNATURE玺印品牌发布会。标志着高端家电品牌LGSIGNATURE玺印正式登陆中国市场,用高端家用电器的巅峰之作叩开中国市场的大门。
本次发布会上,LG SIGNATURE玺印品牌的四款产品由 LG精英团队打造,凝聚了LG目前最尖端的技术与设计理念。而将LG SIGNATURE玺印品牌带入中国市场的人,正是LG电子大中华区董事长李惠雄。在提及LG SIGNATURE玺印品牌理念及未来在中国的发展战略时,董事长李惠雄表示,“未来几年,LG将坚持高端产品战略、本地化战略,以卓越的产品力和富有成效的本地化运营力,实现中国市场的业绩增长。”
深耕中国市场,力争中国最高端消费人群
中国拥有全球最大的消费市场,其重要性不言而喻。尤其是随着国内中产阶级的崛起,中国市场也成为了高端品牌必争之地。2016年以来,LG对中国市场的重视度可见一斑,如今LG旗下最高端的品牌LG SIGNATURE玺印品牌也瞄准了国内市场,诚如董事长李惠雄所言,“事实上,中国市场不仅其规模庞大,还是一个非常快速发展的市场,也是全世界高价位产品销量最高的市场”。
李惠雄表示,LG非常重视中国市场,这种变化是基于长久以来LG电子对研发的持续性投资,以及对产品的自信心,依靠这种自信心,能在中国市场上充分夺取中国最高端消费者人群。其实LG SIGNATURE玺印品牌早已在北美以及欧洲市场上市,时隔近一年的时间开始进军中国市场,也表现出LG对中国市场做足了准备,今后欧美市场和中国市场新品上市的间隔将逐步缩短。
基于产品的自信,LG SIGNATURE玺印品牌开拓没有竞争的全新的市场
LG SIGNATURE玺印品牌此次推出OLED电视、冰箱、洗衣机、空气净化器四大品类,凭借对产品真实本质洞察和无与伦比的性能,将艺术美学和领先创新的实用性完美结合,可以说给家电行业巨大的震动,占领了高端家电市场的顶级地位。
对于产品的开发方向,董事长李惠雄表示,LG SIGNATURE玺印品牌没有节省任何材料成本,是发挥了LG所拥有的所有技术的产品。也正因为LG对于美的"不妥协",才得以打造出家电中的艺术珍品。
值得一提的是,董事长李惠雄对自家产品也十分自信,从来没有想过LG SIGNATURE玺印品牌在哪些方面优于其他竞争品牌,只是想展现LG所拥有的一切。有如此“匠心”的LG,开拓了家电行业没有竞争的全新的市场。
借鉴欧美成功经验之余,不忘立足于本土化
在2016年初CES上高调亮相的LG顶级家电产品线“LG SIGNATURE玺印品牌”已经令无数参会嘉宾为之倾心,如今在美国、欧洲市场更是引起了极大的反响,引领了高端家电市场的最新潮流和趋势。
董事长李惠雄表示,此次LG SIGNATURE玺印品牌进入中国市场,将借鉴在美国和欧洲市场的成功经验。在欧美,LG SIGNATURE玺印品牌提供了很多能让顾客亲身体验的机会。所以此次在中国,LG将联同战略性流通伙伴合作,向中国消费者们提供可以亲身体验并试用的机会。
此外,LG也深谙本土化之道,LG SIGNATURE的中文命名“玺印”就是本土化最好的例子。董事长李惠雄告诉媒体,“玺印”这个品牌名字的由来,不仅对中文命名有过很多研究,也接受了专家们的推荐,再经过内部职员们的舆论调查,最终才决定命名为“玺印”。未来在其他产品上,LG将继续积极摸索能够更亲近中国消费者的中文品牌命名。
最优秀的产品,才冠以LG SIGNATURE玺印之名
对于LG SIGNATURE玺印品牌最直观的感受,其好似随时随地可以在家中触碰和感受到的艺术品,是满足精英人士对于生活极高品质与品味追求的美学力作。董事长李惠雄透露,LG SIGNATURE玺印OLED电视的型号将会增多,将会在现有的型号基础上,陆续推出逐步完善的型号。此外,董事长李惠雄还告诉媒体,不是每个产品以LG SIGNATURE玺印的名义生产,而是按产品类别,做出了特别优秀的产品就冠以LG SIGNATURE玺印之名;等准备好了,到时候就会推出,和其他产品的上市或研发过程有所不同。
对于传递着一种来自本质之美的LG SIGNATURE玺印品牌,LG在销量上并没有硬性需求。诚如董事长李惠雄所言,“我们研发这产品,并不是为了大量销售,是为了满足追求超高端的消费者们的期待,并展示我们的技术实力”,真正地用匠心去浇灌这个系列产品。
一以贯之去追求极致美学是LG SIGNATURE 玺印品牌一向的态度,相信未来LG SIGNATURE玺印品牌的本质美学将在中国市场上掀起高端家电消费的最强音。