在2012年，韩国品牌彩电曾击败日系品牌，成为全球彩电市场的霸主；不过这样的日子并没有维持太久，才仅仅过去四年，韩系品牌面前就出现了新的挑战者——中国彩电品牌。

第三方数据监测机构群智咨询（Sigmaintell）出炉的预测数据表明，2016年中国品牌（中国六大品牌+乐视）彩电出货量将达到8360万台，较2015年增长15%，规模增长1000万台，历年来首次超过韩国品牌，跃居全球销量第一。

而市场调查机构IHS最新发布的数据指出，中国彩电品牌在本地市场的占有率“鹤立鸡群”，由2014年的76.6%增至2015年的81.9%，而到了今年第三季度，这一数字已经上升到84.3%；反观以三星、LG等为代表的韩系彩电品牌，在中国市场的销量则逐年下降，市场占有率已经跌破5%，而以索尼、松下为代表的日本彩电品牌在中国市场占比也持续递减，到今年第三季度这甚至降至4.4%；种种数字都可看出，国产品牌正在进一步挤压日韩品牌在中国市场的空间。

当然，不仅仅在本土市场，中国品牌在海外市场也有着出色表现：前瞻网公布的数据表明，2016年1~ 10月我国电视机出口（包括代工和贴牌）累计达到6818万台，数量同比增长14.55%；而群智咨询预计，2016年中国品牌电视出口规模将达到3240万台，同比增长更是达19%，可谓是战绩辉煌。

那么，中国品牌彩电为何能实现强势崛起，甚至对日韩品牌实现反超？对此，有业内专家进行了一番解答：在中国本体市场中，国产品牌彩电有着日韩品牌难以企及的价格和服务竞争优势，因此更受到本土用户的偏爱；而一些国产品牌也进一步加强了在本土市场的布局：比如近段时间，就有国产品牌创维与面板厂商京东方合作，打造首台中国自主研发OLED电视，同时也打破LGD一家垄断大尺寸OLED屏幕的局面；而在不久之前，同处于国产彩电第一阵营的TCL和海信也正式宣布将在电视面板方面开展深度合作，从而摆脱对韩系面板厂商的依赖。值得一提的是，最近几年乐视、小米等互联网电视品牌的兴起，带来了一种新发展模式，同时也为国产彩电行业注入了新的发展活力。

而在海外市场方面，高端彩电领域虽然仍被日韩品牌占据，但国产品牌凭借稳定的质量、技术和较强性价比等优势正在不断追赶，也逐渐受到海外用户的青睐：比如海信电视就成为美国年度消费者满意度调查报告中唯一上榜的中国电视品牌，还在南非和澳洲市场成为市场份额位列第一的品牌；而乐视在美国电视厂商VIZIO之后，也在北美市场大展拳脚，不但依靠VIZIO的资源和渠道入驻北美市场，还选择在美国公布其最新第四代超级电视产品，大出了一把风头。可以预见的是，中国彩电品牌今后将在本土市场和海外市场进一步增强影响力，掌握更多话语权，并在世界彩电行业中越走越远。