众所周知，互联网品牌电视一直主打“低价”策略，而如今该策略却可能难以为继。原来，中怡康最新公布的调研数据指出，全球面板价格从今年二季度以来就出现触底反弹。包括京东方、群创、友达等面板企业表示，自二季度以来市场明显回暖，产品供不应求，特别是32英寸面板的供应将会十分紧张，48英寸到55英寸这一尺寸段的供应也将面临紧张。这对于面板价格占整体价格70%以上的互联网电视产品来说，这可能会造成一定影响。

尤其对彩电产品来说，即将进入“金九银十”传统销售旺季，从电商的818促销、中秋小长假到接下来的十一黄金周，厂商销售主角都是彩电。而接下来欧美年终旺季备货也开始加温，也就是说，今年下半年面板上游供货紧张，而彩电终端需求却在大幅增加。中怡康推总数据显示，今年上半年48英寸到49英寸尺寸段彩电零售量同比增长11.1%，55英寸零售量同比增长83.4%。

针对面板涨价的情况，包括康佳、TCL等在内的彩电厂家已闻风而动。有彩电经销商告诉记者，目前已收到某品牌要求提前备货的通知，“现在订货、备货可以保价到春节前后。”另有卖场人士在接受记者采访时表示，由于长期价格战和此前面板跌价的原因，彩电价格一直涨不起来，基本上无利可图。由于面板成本在彩电整机成本中占比很高，现在面板涨价，“彩电商想不涨价也不行了。”

统计数据显示，今年上半年，彩电价格总体同比平均下跌10%，厂家人士表示“卖彩电不如卖白菜”。行业观察人士刘步尘告诉记者，下半年彩电价格将上涨，虽然价格难以回到去年同期的水平，但环比2016年上半年彩电的价格会出现增长。他指出，彩电厂商应该不会采取直接提价的模式，而是借调整产品结构升级的机会，提高包括4K、智能等中高端电视的占比，或在推新品时提高定价。

而互联网品牌电视受到面板价格上涨的冲击最为严重。目前来看，面板价格上涨幅度比较大的是中小尺寸，比如40英寸、43英寸。而互联网品牌的产品线大多数涵盖这两个尺寸，并且40英寸或43英寸是某些品牌的主力尺寸。

业内人士分析认为，尽管互联网品牌电视不依靠硬件盈利，价格上追求“微利”、“零利”、“负利”，但因面板价格上涨引发应链端成本上升还是会感到不小的压力。特别是某些互联网品牌，内容盈利模式还不成熟，在成本上升的背景下将难以维持一贯低价策略，甚至将面临洗牌。