说到TCL大家都会想其电视业务，其实TCL除了电视主营业务外，TCL白电、通讯等业务也在各个细分领域逐渐主要支柱力量。特别在白电领域包括洗衣机、冰箱等产品，已成为整个白电市场中重要力量。在今年TCL全球首推免污式洗衣机开创新品类，引起行业一股新的旋风。

为了更快在市场取得成效，TCL在8月18日在白电市场重拳出击，继推波轮免污式洗衣之后，再次向市场推出水封舱免污滚筒洗衣机和TCL风健康十字四门风冷双变频冰箱，展示了TCL推动白电产品高端化、抢占冰洗市场结构性增长机会的行动与决心。

TCL集团副总裁、家电集团CEO陈卫东在接受媒体专访是表示，当下整个市场不景气，很多传统企业都在布局转型，其实行业的竞争就会加剧，新技术创新反而也会加速，产品的变化节奏也会加快。TCL也是及时看透了这一市场趋势，加快创新的速度和节奏，及时以用户痛点为需求推出了免污式洗衣机和健康十字四门风冷双变频冰箱，以科技创新引领行业升级。

其中此次发布的新品洗衣机名字叫免污式洗衣机，这个产品确实是非常大的创新，它符合当今整个全球社会和中国市场，社会和消费者这两个纬度，对企业的产品诉求，其实提出了一个要求。现在随着人类社会在地球活动，人类面临很大的环境威胁，对洗衣机来讲主要是水资源的问题，政府现在也是强烈意识到这个问题，此次TCL的免污式洗衣机，它能够有效的为用户更多的节省洗衣用水，相比其它产品大约能节约30%的水，它的出现很符合当前社会对省水这一社会问题上的要求和诉求。

而十字四门风冷双变频冰箱则拥有17项国家专利，该冰箱设置了母婴专区，保持无菌不发酵的3℃，方便夏天母乳保存等。是全国首台新一级风冷双变频冰箱，使冰箱的节能和保鲜能力达到了新的平衡点。众所周知，传统的风冷冰箱，虽然冷却速度快，但却容易使食物风干，TCL利用AAT负离子养鲜技术，内嵌天然碧玺矿石，配合专利风道，实现风冷不风干，特别搭载的韩国spg变频离心风机，更使产品同时兼顾了风量大、节能、静音三大特点。

陈卫东表示，在目前白电市场产品同质化严重，价格战泛滥的时代，TCL必须在产品端做差异化和创新，以自身产品竞争力的方向锁定在中高端市场，这是TCL白电未来战略核心思想。

三军联动 为TCL白电共谋市场

最新数据显示，目前TCL冰箱进入行业前五强，洗衣机跻身行业第六。今年前7个月TCL冰箱和洗衣机产品累计销量为107.7万台和83.8万台，同比增加15.53%和38.04%。但是这个数据对陈卫东来说是不太满意的，他说，因为，这个业绩应该说没有达到我最好的设想，但是TCL在行业这两年严峻的态势下，在行业增速是最快的。

陈卫东表示，认为目前冰洗行业中已出现明显的“马太效应”。去年，TCL冰洗产品累计销量约为280万台，今年预计会达到350万台，明年公司计划销售冰箱、洗衣机各200万台，合计销售400万台。为了实现这一目标，TCL白电会加强电商渠道的拓展，也会及时和TCL集团内部产品线的联动以及智能化的协同发展等，让TCL白电业务更加在行业拥有主导权和话语权。

目前冰洗行业产能过剩，蛋糕正在重新分配，品牌格局将呈现“剩”者为王。因此，TCL将加速发力中高端，把握国内的消费升级和海外市场机遇。陈卫东透露公司冰洗产品的“出海”计划：立足于中国市场，把品牌和业务做起来，有计划的发力海外市场。

在不同市场会有不同节奏。陈卫东称，“冰洗产品具有内外销重合度低的特点。我们希望尽量海外市场能共享中国市场的产品，逐步推动海外业务”。陈卫东表示，将以大客户为抓手，与一些企业合作来推动一些海外产品开发和生产。在欧美市场，可以考虑捆绑宣传和销售，实现彩电、手机、家电“三军联动”。

家电智能化要必须要实用

对于目前家电领域智能化之风，陈卫东表示，白电产品今后的发展节能、健康和智能化，将是主流的方向。智能化这块是白电产品未来一大块要附加在传统产品之上的新的功能。

智能化是目前家电行业普遍的创新方向，但目前智能化有点被市场过度的消费了。陈卫东表示，比如放个WIFI，大家都在放，但我们有没有从实用上考虑，洗衣机、冰箱wifi是不是必要的？然后给消费者增加1000块钱的购买成本，这是消费者的需要吗？显然不是这样。因为所有的产品创新最后都需要消费者买单，智能化产品也必须是消费者愿意花钱的智能化，不是无边无际的智能化。”他强调：“家电企业的创新必须对消费者负责，必须站在消费者的角度想问题。”

在市场增速全面放缓背景下，冰洗市场将面临新一轮洗牌，未来白电市场将被更具实力的企业抢占，形成寡头垄断，这恰恰给TCL机会，让白电成为TCL内部的新增长点。陈卫东最后表示，TCL在白电领域的目标是在未来3-5年内，力争3年内进入国内冰箱洗衣机行业前5位，5年内进入国内冰箱洗衣机行业前3位。