中国是全球最大的白电制造国。但是，这种优势正在面临所谓“行业零门槛”的挑战。在东南亚，一些小企业只用百余人的作坊，就能“山寨”出大多数日用白电。在这样的背景下，中国白电必须做出新的选择！

技术极限，还是思维极限

让白电产品制造门槛降低的根本原因在哪里呢？国内著名家电企业TCL指出，全球分工在制造业造就了零部件的专业化，让“攒”的门槛几乎为零。但是，这不意味着，白电产品失去了创新的空间。

一方面，全球分工让高度标准化的技术产品，可以轻易的低成本获得。利用这种全球化的加工和制造能力，一般性日用产品的生产被至于“可轻易模仿”的境地。这就是所谓的“山寨”问题。但是，事情的另一面是工业全球大分工，极大的促进了专业化的新材料、新工艺、新工程理念的发展，为产品的深度创新、崭新设计提供了前所未有的土壤。

8月18日，TCL崭新发布了十字四门风冷双变频冰箱、水封舱免污滚筒洗衣机两大代表行业创新最新成果的产品。

其中，水封舱免污滚筒洗衣机是即今年3月份，TCL全球率先推出水封舱免污波轮洗衣机后的又一力作。这一系列产品的核心结构突破了传统洗衣机，双筒结构的“藏污纳垢”瓶颈，采用从整体结构全新设计，局部细节大胆使用新材料、新工艺、新加工技术和全新流体力学研究成果科学搭配的方法，有效解决“洗衣服的洗衣机，长期使用，滋生细菌、残留污物、比衣服还要脏”的问题。

TCL另一款新品，十字四门风冷双变频冰箱是目前市场上唯一的国家新一级风冷变频冰箱。这款产品以风冷无霜和温度、湿度功能分区控制为核心特点，做到有氧储藏、科学储存、智能管理的三结合，实现冰箱的技术价值与使用价值的高度统一。该产品开发中，TCL也进行了大量工艺和新材料创新，并结合对最新都市整体厨房需求中，消费者应用空间配比的科学调研，做到“好用、实用”与“创新”的有机结合。

实践证明，白电产品虽然是“大逻辑”高度成熟的产品体系，但是挖掘创新空间的潜力并不小。产品创新的瓶颈不在技术上，而往往在思维上——这恰恰是系统化的大型厂商，与那些“零门槛组装”厂的根本区别。

“我们围绕价值组织技术和研发力量，这区别于组装过程以‘产品出厂’为中心的力量组织结构——在TCL的体系里，永远是需求研发指挥整个体系，这决定了只要需求没有达到极限、TCL的思维和创新就不会达到极限”，TCL认为，白电行业创新源泉不会干涸的关键在于树立需求为中心的体系思维，突破所有“有形产品”形态束缚、向未知领域深耕。

打通需求瓶颈，还原应用场景

白电行业最常提的问题是：同质化、价格战。“如果你只是制造别人曾经、或者正在制造的同类产品，那么怎么能不同质化，又如何跨得出价格战陷阱”？

TCL认为，同质化和价格战是一件事情的两个方面，即缺少创新。那么创新从何而来呢？不是天天盯着生产线去搞研发，而是要“深入生活”。

例如，十字四门风冷双变频冰箱的分区设计，母婴专区温度被控制在3℃，实现无菌不发酵，是最合适保留和保鲜奶制品的区域。这种设计思想就来自于对母婴市场的持续观察和研究。而该冰箱的“干湿”分区设计，也使得不同材质和湿度需求的产品都能得到最好的保存。

如果说上述设计还不够创意，那么十字四门风冷双变频冰箱的内嵌天然碧玺矿石负离子发生装置，就是真正模拟大自然的杰作。通过持续的负离子技术，可以保持新鲜食材最接近自然环境的活性，与风冷无霜技术结合，变“温度硬保鲜”为“自然活性生态保鲜”。

TCL水封舱免污滚筒洗衣机的设计也是如此：人们为何要用洗衣机，而不是手洗衣物——理论上，手洗可以做到最清洁、最保护衣物、最因衣物结构和材质差异而因地制宜。但是，手洗的问题也很大，那就是时间和精力成本。

或者说，人们使用洗衣机的目的很简单“省事”。但是，省事也会省出麻烦：传统洗衣机“藏污纳垢”是公开的秘密。而清洗洗衣机、尤其是及时清洗洗衣机并不是每个消费者都能做到的事情。事实上，大部分消费者都不能做到按需清洗洗衣机。而水封舱免污滚筒洗衣机的目的就在于让“省事”到家。结合95度杀菌、循环风极速立体烘干设计，该产品成为真正“一次到家”的服务化“家务”好帮手。

创新从何处来？技术、材料、工艺是基础，需求才是指挥棒。TCL仅仅扣住消费市场的需求问题，进入应用场景，通过无数次的调教、微改、再研发、以及全新创意，实现了白电设计和制造的“新高度”。

“从满足基本需求，到更要好用，用起来更‘幸福’，消费者的需求在不断变化。所以我们的产品也要不断升级”，TCL认为，国内消费市场对白电产品的评价标准正在从“买得起”，向“用着贴心”转变。这一过程是整个市场的消费升级过程，也是对厂家创新能力的挑战。

在未来，只有那些能够不断通过精细化的价值创新，满足消费者不断变化的需求的产品，才能真正赢得市场、抓住市场。“从制造驱动力到创新驱动力，这是中国白电产业的出路所在”，TCL指出，唯有不断创新者才是市场的掌舵者，才不会被追赶者“赶上来”甚至“超越”。