磨刀来年再战 空调冷年收官大盘点

得益于国家宏观政策等利好因素,刚刚结束的2010空调冷冻年度交出了一份令业界满意的成绩单,包括格力电器、美的电器在内的多家厂商已经发布了预增公告。良好的势头让空调厂商乘胜追击,纷纷开始布局2011冷年,今年高速增长的变频空调市场已初现竞争激烈态势。

来自奥维咨询的一份研究报告显示,2010冷年国内家用空调终端零售总量为2995万台,同比增长27%,零售总额为696亿元。同比增长21%。而来自海关的数据也佐证了这一成绩,海关数据显示,2010冷年空调业内销出货近4460万台高位,同比增长44%。出口总量接近3700万台(含除湿机),同比增长近36%。

就竞争格局而言，格力，美的，海尔，海信科龙等行业主要企业已将其他品牌远远甩在后面。据统计，四家企业已经占据全国市场80%以上的份额，这预示着变频空调行业进入寡头竞争的时代。

冷年收官 空调业盘点回顾

业界普遍认为,2010冷年的成绩得益于国家宏观政策的刺激、全国大范围高温天气的拉动、房地产市场增长及二次购买刺激需求。尤其是今年6月由于定速空调能效标准升级和节能补贴缩水,空调价格上涨趋势明显,在厂商的大力促销清理库存以及消费者受价格上涨因素的影响下,空调销售呈现“淡季不淡、旺季更旺”的特点。

2010冷年空调市场最突出的特点是变频空调的高速增长。来自中怡康的数据显示,变频空调在空调总销量中的占比超过27%。业界普遍乐观估计,2011冷年国内空调市场的变频与定频两类产品的市场占比将会出现5∶5的新格局。

变频领域成为空调企业新冷年竞争的主战场。格力、美的、海尔三大巨头凭借其在研发、生产、渠道、品牌等多方面的综合实力，市场占比大幅提升，2010年上半年美的、格力、海尔环比09年下半年分别上升5.2、3.9、6.6个百分点，以29.0%、25.8%、17.7%的占有率排名变频空调市场前三位，海信则依靠其在变频市场的多年积累保持了11.7%的份额。

尽管从市场份额角度，国内品牌在变频空调市场已经取得绝对性优势，且整机产能仍在不断扩充，如美的在邯郸投资5亿元建北方空调基地，海尔在胶州投资3亿元建无氟变频高能效空调厂等，但必须指出的是国内大部分生产企业在变频核心技术，尤其是压缩机与主芯片方面，仍过度依赖于外资供应商，在与对手的比拼中除规模成本和销售渠道外，缺乏核心竞争优势，同时也使得行业本已偏低的盈利水平面临更多风险。

各大厂商磨刀霍霍备战来年

格力上演华丽的转身

从2009冷冻年开始，中国空调进入“变频时代”，由于格力的战略误判，格力的变频脚步相比其他龙头企业慢了一拍。错失了抢攻市场的最佳机会。进入2010年，格力一系列绯闻喧宾夺主，改走“娱乐路线”。“废标门”、“世界名牌门”、“炮轰门”、“交恶门”，赚足人们的关注。但同时掩盖了格力电器在市场中的实际作为，导致其彻底失去变频时代的“主动权”。在与美的在变频市场的竞争中略显疲态。

格力7月即在北京发布三项空调核心科技,以技术抢占变频空调市场,此外继续推进与大金在变频空调上的合作。欲在变频市场上跑步追上美的。

最新公告显示：格力电器上半年业绩符合预期 2010 年上半年公司实现营业收入 251.45 亿元，同比增长 25.37%。同时也公布了格力的增发幕资计划。募集资金额不超过32.6亿元人民币。所募资金将投向以下五个项目：总部商用空调技改扩产项目、武汉商用空调建设项目、郑州家用空调建设项目、年产600万台新型节能环保家用空调压缩机项目、节能环保制冷设备工程技术研究中心技术改造建设项目。其中，郑州家用空调建设项目建设期为一年，其余四个项目均需两年。

美的稳坐变频市场龙头交椅

2009冷年，美的提前布局变频领域，以一年增长270倍的行业奇迹，成就变频霸主地位，一举击败变频领域的资深老大哥海尔和海信。这背后的关键，在于美的变频技术发展战略的成功。根据美的2008-2010年战略规划，“技术驱动”是制冷事业可持续发展的动力之源。通过持续的技术创新引领，美的空调不断完善提升系统创新能力。

美的在2011冷年将主推五大技术坚持走变频路线,与东芝合资的压缩机厂正在进行变频压缩机技术改造扩能项目,计划于明年3月全面建成达产,将再扩充3条变频生产线。

今年5月，美的空调零售市场份额为20.84%，格力为23.44%；但在零售额方面，美的占有率达到22.30%，格力则为21.87%。有业内人士指出，美的已经基本上与格力形成了旗鼓相当之势，且美的董事长何享健正通过变频聚焦式战略，暗中撬动格力在空调市场中的地位。

出口方面更是超越格力，成为出口大户。美的、格力的出口量分别约为503万台和340万台，两者间的出口差多达160多万台。

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海尔打物联无氟变频牌

今年海尔成为变频市场上升最快的品牌，期涨幅高达6.6%，变频市场占有率达到了17.7%，欲与美的，格力三分天下。取得如此佳绩与海尔主打无氟变频的策略息息相关。如今面对新年的来临，海尔在继续主推无氟变频的基础上再加上了物联网。

从亮相2010消费电子博览会、世博会至今不到一个月的时间，海尔无氟变频物联网空调已成为行业瞩目的焦点，不仅引来不少消费者的垂询预定，期待其早日全面上市，也吸引众多经销商争相抢夺首销权，欲将其作为启动新冷年的重磅武器。

海尔无氟变频物联网空调由于创新性植入3G无线网络，消费者可享受到家庭安防、节能管理、服务预警以及远程监控管理等多重智能化生活，尤其其开创的智能安防功能，让用户时刻享受与家“零距离”接触。

海信无氟双模与众不同

主推的双模无氟变频空调和变频双高效空调两个高端产品销量占比已达到公司空调总销量的70%，成为变频空调中最亮的“双子星”。海信科龙主推的双模无氟变频空调和变频双高效空调两个高端产品销量占比已达到公司空调总销量的70%。

过去十几年一直坚持做变频空调、在业内有“变频专家”之称。但在格力，美的转攻变频市场后海信的日子显然没有以前那么轻松了。

二线品牌另辟蹊径

上周志高在北京高调推出季节能效比高达8.36的变频新品,刷新全球空调能效比的新纪录。想要在日益激烈的变频市场中占据一席之地颇为艰难。欲打节能牌，抢占高效节能市场。

格兰仕打破常规惯例推高效无氟空调，将无氟技术运用到定速空调上，欲抢占无氟细分市场份额。目光锁依然定在目前仍占据70%的定速空调市场。格兰仕空调销售有限公司总经理韩伟表示,格兰仕变频产品侧重外销市场,2011冷年继续主打定速产品,以适应节能环保趋势的无氟高效定速空调应对市场竞争。

在盘点各大厂商下一冷年动作后，“变频”“无氟”“高效节能”“物联”“双模”，这些将成为各大厂商的主打牌。主要原因是如今群雄逐鹿，谁也不能成为空调市场的绝对王者，纷纷打出自己的特色产品，争取差异化经营，在细分市场占据一席之地。但可以看出总的产品卖点都是节能环保，变频舒适。这两点应该是未来空调的发展趋势。

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