新飞"天尊" 助推冰箱行业产业升级

从目前冰箱市场来看，随着生活品质的进一步提高，人们对冰箱的消费需求已经从只看重冰箱能否延长食物保质期，逐渐发展到大容量、保鲜、营养、健康、环保等多方面并重。在这种形式下，企业更注重进行技术改革，电脑智能化、个性化的冰箱应运而生，在一定程度上反映了未来冰箱的发展趋势。

河南新飞从1984年2月6日新飞上马电冰箱，坐上中国冰箱行业的末班车，到如今一举发展成为中国环保节能家电的领航者，新飞成为具有冰箱、冷柜、空调三大主导产品的中国白色家电巨头，产品畅销亚、非、欧等50多个国家和地区，成为在国际家电市场上具有一定影响力的中国知名品牌，创造了中国家电业的奇迹。

二十多年来，新飞从无氟环保冰箱起家到超节能冰箱、冷柜、空调引领行业潮头，获得联合国巨额环保赠款及“节能进步奖”，推动了中国冰箱等白色家电行业的技术进步和产业升级，使新飞跻身于“中国500家最大工业企业”、“中国企业信息化500强”行列；并以明显优势荣登“中国1000家最大高新技术企业”排行榜，荣获“中国明星企业”称号。新飞冰箱、冷柜名列行业前两强，成为“中国名牌产品”，新飞还荣获“中国驰名商标”，成为国内白色家电强势品牌。2005年，新飞又被国家质检总局评审为中部六省第一家“出口免验”企业，标志着新飞在国际化进程中又迈出了新的一步。中国疾病预防控制中心授予新飞“2006年度最受消费者欢迎的保鲜冰箱品牌”。

新飞凭借“杀菌冰箱”荣获“2005年度中国家用电子电器科技创新奖”；2007年新飞凭借“高湿度保鲜冰箱”再次荣获“2006年度中国家用电子电器科技创新奖，新飞公司又以其先进的知识产权管理理念和完善的知识产权体系，顺利入选“全国企事业知识产权示范创建单位”。新飞冰箱、冷柜以前两位的明显优势全线中标国家商务部、财政部“家电下乡”产品、渠道项目。2008年，新飞以优化升级的节能新技术、新材料，精工制造出日耗电量0.29度的节能王冰箱，赢得消费者热烈反响；随后又推出了日耗电量仅有0.26度的高效节能冰箱，挑战冰箱节能极限。

近年来，新飞公司发展势头十分强劲，综合经济指标连年迅猛递增。2003年，新飞共产销电冰箱近200万台，空调近30万台，外贸出口达到40万台，同比增长50%以上，提前四个月完成全年效益指标，成为中国家电业效益增长最快的企业之一。新飞推出的欧洲能效A+、A++系列冰箱，达到欧洲最高能效标准，深受市场和用户好评，创造了中国家电业逆势飘红的奇迹。

2004年，尽管有气候、原材料涨价及恶性价格战的冲击等多种不利因素影响，新飞仍然取得了骄人的市场业绩：新飞冰箱（柜）销量超过210万台、同比增长21%，空调销量同比增长130%，均实现历史性突破，继续稳居行业两强。

2005年，在冰箱行业整体销量下滑，并购重组纷繁复杂的多重不利因素影响下，新飞依然取得了骄人的业绩。新飞冰箱（柜）产销量达到300万台，同比增长20.3%，工业总产值达68.8亿元，同比增长20%；出口量、出口额分别同比增长42%、58%,国内外市场份额双双大幅上扬，创新飞历史最高纪录，行业两强的地位更加稳固。

2006年，新飞冰箱销量同比增长10%，销售收入同比增长11%，成为冰箱行业发展最快的企业之一。自此，新飞已持续5年经营业绩不断攀升、连连刷新历史新纪录，并连续五年稳踞行业两强。

2007年，冰箱产销量达353万台，同比增长15%,空调销量同比增长21%，各项主要经济指标创历史新高的基础上再接再厉，又赢得鼠年开门红。新飞的高档酒柜已占据美国的主流市场；而新开发的高档饮料柜更是一炮打响，走俏欧洲市场；新飞冰箱（柜）在朝鲜、蒙古等市场的增长率则大幅飙升，分别达40%和110%。新飞还加大力度开拓东南亚、亚洲、南美洲、非洲和俄罗斯市场，新增15%的出口订单都来自新的客户。

2008年，新飞再次全线中标家电下乡扩充全国的渠道及产品项目，为新飞大力拓展三、四级市场奠定了基础。2008年，新飞冰箱、冷柜、空调总销量同比增长15%、销售收入同比增长19%，创历史新高。伴随着产品与品牌的着力创新，使新飞在高端市场的竞争力也不断增强。

近年来，新飞通过一系列品牌推广等大型传播活动重新唤起了人们的关注，令人耳目一新，不得不重新打量这一悠久品牌。据新飞有关人士介绍，从2006年6月新飞冠名“泛珠三角超级赛车节”，到2007年4月京城启动“新飞2008助威团”全国时尚靓女大海选，新飞开启了“赛车+美女”的品牌塑造新时代，着力塑造着一个充满激情活力、年轻时尚的新品牌形象。

日前，新飞天尊系列冰箱以其独特的“中国风”韵味，成为市场新宠。与同类产品相比，此系列冰箱更显得时尚大方，新飞高端产品天尊系列隆重面世，冰箱面板均采用钢化玻璃，特别融入的中国艺术色彩荷花水韵花纹，满足高端人士对艺术与生活相融合的品位需求，“光合生鲜”技术，能够让冷藏室的蔬菜水果享受光合作用。会上公布的数据显示，1-11月份新飞冰箱(柜)、空调产销量突破350万台，同比增长15%，预计到2009年底总产销量将突破400万台，比去年增长15%。

新飞“天尊”系列高端冰箱，其中带有花纹面板的有BCD-560WBA、BCD-560WG和BCD-9EMA高端新品，均采用了钢化玻璃面板，镜面外观，易清洁，耐摩擦。外观采用欧式宽体门设计,融入中国艺术色彩荷花水韵花纹,将柔美至极的东方神韵融入现代简约设计中，给您健康的同时带来无限的艺术享受。

在众多都市白领眼中，选冰箱首先看重的是外观及功能内饰，他们认为外观时尚很重要，而内饰及时尚功能也是他们的首选，新飞高端冰箱如BCD-560WBA、BCD-560WD的时尚吧台设计得到了众多消费者的青睐。

大容量冰箱在近几年也成为高端冰箱的代名词，从前两年的400升左右已上升到了目前的550升左右。就在2008年美菱推出BCD-518HE9B时，518升的容量已创造了当时家用冰箱的最大容积记录，仅仅半年后这一纪录便被打破，550升左右的容积成为了目前对开门冰箱的主流容积段，而新飞天尊系列冰箱容量已达560升，相比具有多温区功能的多门冰箱，容量更大，外观简洁、大气，更能得到现代都市白领消费者的青睐。

新飞BCD-229EFM高湿度保鲜冰箱采用新飞独创的“水呼吸养鲜”技术，通过特有的增湿技术，将富含水分的湿气从上方喷洒，充盈整个储藏空间，加湿原理更科学，加湿效果更好，使冰箱内食物的营养成份保持更长久、保鲜期更长;而新飞独创的另一项“全方位动态除菌”技术，更使冷藏室内的食物免受微生物影响而产生腐败，从而保证食品的品质、进而无形中又延长了食品的保鲜期。这款冰箱冷藏室内比一般冰箱增加了1个加湿装置和1个除菌装置，仅这2项装置就包含了14项国家专利，这是新飞目前所独有的。

高端冰箱的制造水平代表了厂商在行业的地位，引导了未来的消费趋势，自然也成为行业领导者竞相角逐的领域。新飞电器 2010年冰箱产品战略是：完善产品线，以三门冰箱等高端产品为突破口。2010年新飞力争把高端天尊系列冰箱的销量提高到占国内高端冰箱市场份额的 10%，以拉动新飞业绩和品牌的大幅提升。

新飞电器2010年将推出多款300升～558升的多门产品。多门产品可以达到产品分类存放，有更多的功能分区，除了通常的冷藏室和冷冻室外，还有速冻室、冰温室、保鲜室、制冰室等，更加方便人们的生活。而在打造节能产品方面，新飞通过改善箱体设计、优化制冷系统和新材料的综合运用，来达到冰箱节能的目的。具体包括：使用高能效压缩机;在冷冻室第三蒸发器及冷冻胆底部加套管结构及底部蒸发器盘管，适当增加蒸发器面积;合理设计门封，在门内胆内设计“回”型门封来提升产品的节能水平等。

虽然目前我国风冷冰箱的市场占比较小，多门和对开门产品占比约为15%，但是我国主流企业均加大了风冷冰箱的研发投入。由于风冷冰箱结构复杂，自动化程度高，研发投入较大，新飞每年投入风冷冰箱的研发费用约在3000万元以上，并将逐年持续增加。

从长期来看，随着经济发展和人民生活水平的提高以及农村城市化进程加快，中国国内家电市场将呈现一、二级市场消费不断升级和三、四级市场需求持续放大的趋势，从而给家电行业带来长期发展空间。

新飞“天尊”系列高端冰箱不仅华于形，更是精于其中。新飞电器技术总经理梁尚勇博士——这位毕业于新加坡南洋理工大学的制冷专家介绍其内部独特的技术含量：它以90％以上的高湿度——新飞独创的“水呼吸养鲜”技术，使冰箱内食物的营养成分保持更长久、保鲜期更长；而新飞独创的另一项“全方位动态除菌”技术，更使冷藏室内的食物免受微生物影响而产生腐败，从而保证食品的品质、进而无形中又延长了食品的保鲜期。

新飞“天尊”系列高端冰箱的命名及不少款式的外观花形等，都有着浓郁的中国文化色彩。新飞在引领行业“无氟”、“节能”、“除菌”、“保鲜”之后，在国内高端冰箱市场又刮起了一股清新的“中国风”。新飞电器销售总经理羊健回忆起新飞高端冰箱“十一”热销的场面：“我们在黄金周仅大中城市市场8天就销了16万多台，比去年同期增长了20％以上，这16万台中有17000多台是对开门和三开门等高端冰箱。特别是“荷塘月色”等富有中国文化韵味的高端冰箱，更是出现了脱销、预约登记购买的热销场面。”

新飞25年发展取得的辉煌成就、新飞引领绿色制冷行业的技术升级和产品更新换代及新飞家电下乡惠利全国广大农村消费者的突出业绩，均受到参加“新飞电器2010年营销菁英会”的中国家电协会理事长霍杜芳、中国家电研究院杨超等领导、专家的高度评价。

转帖到： 腾讯微博 新浪微博 搜狐微博 网易微博 腾讯空间 开心网