家电是夕阳产业？企业亏盈几家欢喜几家愁

    近几年，家电企业的价格战一直都未停止过，尤其是彩电品牌更陷入了价格战的“怪圈”，价格总是一降再降，让国内外众多企业叫苦连天，致使一些企业出来了不同程度的亏损情况，像索尼、日立、TCL需要用二三年时间来填补亏损，也有像美的、格力等企业照旧盈利但是“几家欢喜几家愁”，也有一些企业依旧盈利。这到底是怎样一种现象呢？

兵法曰：“杀敌一千、自损八百”。价格一降再降，无疑就将企业推到了风口浪尖上，一主流彩电企业的营销老总透露：个大家心照不宣的事实是，绝大多数国产液晶品牌的价格，仅有海尔的价格接近行业均价。

小编也从卖场获悉，索尼索尼32吋液晶电视2799元，康佳、TCL、创维、清华同方等国产品牌42吋液晶大部分在4000-5000元；索尼、东芝、三星、LG等合资品牌的电视42吋普通液晶电视在4500-5500元，可见电视价格已经降到了普通百姓可以接受的价格范围内，价格便宜了，赢利部分就变的越来越“瘦”了！中国彩电品牌陷入价格战的怪圈，依次下去，企业的发展将何去何从?

日资企业实现盈利还面临着很多难题

2010年5月12日，日立发布了2009财年财报。2009年该公司销售收入为89685亿日元，同比减少10.3%，净亏损1069亿日元。这也是日立自1949年上市以来首次股东分红为零。日立方面表示，亏损的主要原因是受全球危机的影响，半导体相关企业持续低迷，裁员费用超过1000亿日元，这些都影响了公司的业绩。

其他企业的成绩单也不乐观，松下、东芝、三洋无一不亏损，而索尼虽然还未发布2009财年详细财报，但该公司预计2009年将净亏损410亿日元。不过，这些公司普遍认为，尽管2009年未实现盈利，但亏损额较2008年还是大有改善。

目前这些企业多在大刀扩斧地进行改革，索尼、东芝努力抛弃低成本的电子制造业务，索尼还大举发力3D市场，欲借3D电视翻身；日立也将建设机械和与汽车行业相关业务视为战略重点；而三洋则表示未来将和松下的白电业务进行整合，以增强全球竞争力。

家电分析师认为，日元升值导致日本电子产品出口受阻，令这些日资企业连年亏损。尽管多数企业都在进行产业调整，2009年第四季度盈利情况也均有改善，但在金融环境不变的情况下2010年实现盈利还面临着很多难题。

索尼2010财年预计亏4.45亿美元 连续两年亏损

据国外媒体报道，日本消费电子产品巨擎索尼周一发布了该公司2010财年财报。财报显示，受削减支出及人寿保险业务增长的推动，索尼2010财年的业绩好于此前的预期。

在截至3月31日的2010财年，索尼净亏损为410亿日元（约合4.45亿美元），好于该公司此前预计的亏损700亿日元。索尼2010财年营收为7.21万亿日元，较公司此前的预期低出1.2%。

受全球性经济衰退的影响，索尼此前已在全球裁员2万人，并关闭了部分工厂。本财年也是索尼上市50年来，首次连续两个财年出现亏损。索尼首席执行官霍华德· 斯金格（Howard Stringer）正值望着全球市场对电子产品的需求，能够使公司业绩重新恢复增长。索尼当前预计，公司2011财年运营利润将达到320亿日元，好于2010财年的运营亏损300亿日元。彭博社的调查显示，市场分析师当前预计，索尼2011财年运营利润为36亿日元。

道理其实很简单:有钱赚你才能做研发做广告,才能有更多的投入去开发新产品，才能实现企业可持续发展,这叫“良性循环”。连续亏损，将直接导致企业发展受到一定的限制。

中国家电企业 产业会不会亏损很难说

据报告显示：目前TCL平板电视销售额占到本品牌的比重是27%，创维、康佳、长虹、海尔分别是27%、20%、25%、24%。如果明年液晶电视销量增至670万的规模，该比重可能会达到40%或者以上。“彩电业一半是液晶电视贡献的情况下，如果我们液晶电视亏损，产业会不会亏?

前不久TCL集团(000100)刚刚发布2010年中期业绩预增公告,预计上半年盈利1.5亿—1.6亿元,对于一个年营业收入超过440亿元的企业,一年盈利三、四亿元,利润率也就1%左右,的确是少了点。还有更少的,美菱电器日前发布上半年净利润预增公告,预计上半年净利润增加591%,达到2.1亿元,乍一看令人振奋,仔细一看令人泄气,原来这2.1亿元里面有2.062亿元来自投资收益和政府补贴,真正主营业务赚的钱也就区区380万元,别说还有不少难兄难弟至今亏损呢。”

一二线市场价格优势不再,农村市场被慢慢渗入,本就面临激烈“内斗”的国内平板品牌再受外资品牌的如此夹攻,更是腹背受敌,更不要说国内品牌头上还悬着一把库存压力的大刀,此前TCL的预亏半年报已经给市场提了个醒,这把大刀正摇摇欲坠呢。

国内一些亏损企业想要突破险境,难道又要走回降价的老路?死扛着不降价只会增加成本负担,负担加重需要清出库存,还是逃不出降价的命运,而且陷入被动的境地,处境只会更艰难。

美的 格里企业照样赢利在增速

说到家电,不能不提格力。和美的一样,格力也是中国最优秀的家电企业。这不仅体现在它在空调行业的建树,还表现在它同样出色的盈利能力上。与美的规模优势相比,格力的企业规模要小很多。而且,业界越来越认为,格力空调市场占有率已经冲至高点,未来持续上升的空间有限。

美的电器(000527)刚刚发布预计上半年实现净利润17.9亿元的公告。这么算下来,全年盈利超过30亿元应该不成问题。盈利30亿元是什么概念呢？在中国，年盈利超过10亿元的家电企业不超过3家，大多数家电企业年盈利在2亿元左右，一些企业甚至不足一亿元，亏损的也有。

中国电子商会副秘书长陆刃波认为，“格力继续它的专业化，美的则在多元化上越走越顺”。值得注意的是，两家企业的毛利率水平在去年得到很好的提升。格力2009年主营业务毛利率24.62%，同比增长4.44%。

格力董事长朱江洪上周在接受媒体采访时透露:格力正在调研是否进入冰箱领域。在我看来,实施谨慎的多元化是必要的,毕竟格力是一个不错的品牌,做冰箱顺理成章。但是这需要格力从高端产品做起,做出特色,确保“不进则已,进则必成”。

写在最后：中国家电企业真的已成夕阳产业？我看未必，所谓的夕阳产业，是指走到了尽头，小编认为，家电产业并不是不是走到了发展的尽头，而是迎来了升级换代的机会。赢亏也许数字能表示，既然有赢利的企业说明企业发展的潜力是巨大的，市场契机也将更大。

对家电企业来说，消费升级带来了新的市场空间，但“天上不会掉馅饼”。即便市场容量扩大，也因各企业争相扩大的产量而被消化。其实，消费升级拉开的是一场家电行业的持久战。农村消费能力的提高、城市消费的产品升级，都需要企业付出更大的竞争代价。

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